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El triplete en LaLiga y la entrada en Italia: las claves del patrocinio de Betway

La casa de apuestas británica ha ido más allá de la Premier League y ha decidido dar un impulso en nuevos países, así como dar un gran apoyo a los eSports.

16 Nov 2018 — 04:54
Guillermo G. Recio
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“Nuestra estrategia de patrocinio se basa en conseguir credibilidad, veracidad y exposición de marca”, destaca Betway

 

 

Abrir un mercado y darse a conocer es una práctica muy común, especialmente para marcas extranjeras que llegan a nuevo país y necesitan de esa notoriedad inmediata para completar su aterrizaje con éxito. Y es más importante aún si esta situación ocurre en un mercado tan competitivo como el de las apuestas. Por este motivo, Betway ha protagonizado este verano una de las mayores ofensivas de patrocinio en el fútbol europeo.

 

En un nuevo reportaje de la serie iniciada por Palco23, el consejero delegado de la compañía británica, Anthony Werkman, explica que “las nuevas licencias obtenidas en varias territorios como España e Italia nos han llevado a buscar grandes patrocinios para conseguir el éxito”. No es casual, ya que el de las apuestas es uno de los sectores que más invierte en publicidad, con 140 millones de euros anuales sólo en España.

 

El directivo señala que “nuestra estrategia de patrocinio se basa en conseguir credibilidad, veracidad y exposición de marca”, por lo que en cada país en el que tienen licencia buscan “premium partners que ofrezcan una gran visibilidad y autenticidad mientras nos permite llegar a nuestros consumidores.

 

 

 

 

“Necesitamos un porfolio de patrocinios diversificado, que sea atractivo para la gente de ese país y que nos dé una gran exposición en ese mercado”, argumenta Werkman, sobre la elección de Deportivo Alavés, CD Leganés y UD Levante en España para ser su patrocinador principal. En Italia, este verano también han firmado con la AS Roma. “Nuestros equipos en LaLiga y nuestro club en la Serie A se adaptan perfectamente a lo que busca Betway”, detalla.

 

Lejos queda el primer acuerdo con el West Ham, que a día de hoy aún mantienen. La empresa opera en Reino Unido, Malta, Italia, España, Dinamarca, Bélgica, Irlanda, Alemania e Irlanda. “Este año también hemos firmado acuerdos en críquet, hemos redefinido nuestra estrategia en la Bundesliga con el Hannover 96 y hemos conseguido más acuerdos en eSports”, enumera y destaca el patrocinio en los deportes electrónicos, donde empezaron en 2015 con la ESL UK Premiership.

 

“Los fans son muy similares en todos estos países: son apasionados y sofisticados, y aman tener la información en sus manos”, apunta el máximo responsable de Betway, sobre su apuesta global. “Creamos activaciones en base a los datos de los consumidores en cada país, aunque se parezcan mucho, algo que nos ayuda a realizar vídeos y sorteos acotados perfectamente a nuestro target”, ejemplifica.

 

Werkman no descarta más patrocinios para el próximo año, aunque el coto de gobiernos como el italiano o el español a la publicidad de este sector incluya en ello. “Estamos de acuerdo con cualquier objetivo gubernamental de proteger a los jugadores con el juego responsable, pero creemos que hay otras formas de ayudar en vez de limitar el márketing de las casas de apuestas”, añade.

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