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El Mundial de Rusia 2018, la plataforma de alcance más global del patrocinio de Budweiser

Más allá de patrocinar los principales eventos deportivos en Estados Unidos, la cervecera desarrolló un plan para activar su contrato con la Fifa en 52 países, con especial en el Viejo Continente.

21 Sep 2018 — 04:57
Guillermo G. Recio
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La alianza entre Budweiser y el Mundial de Rusia 2018 se activó en 52 países, uno de ellos España por primera vez

 

 

Canastas, touchdowns y home runs, pero también goles. Budweiser cuenta con más de 140 años de historia a sus espaldas, y durante las últimas décadas la empresa ha decidido unirse a los eventos deportivos para crecer. Sin embargo, la cervecera decidió hace 25 años ser patrocinadora del Mundial de fútbol para extender su alcance mucho más allá de Estados Unidos.

 

La directora de marca de Budweiser en España, Lourdes Cuesta, explica en un nuevo reportaje de la serie iniciada por Palco23 que la relación entre la marca y el deporte se establece por “la celebración fundamental de momentos extraordinarios para los aficionados”. Bajo esa premisa, la cervecera ha desarrollado su plan de patrocinios, y el Mundial de Rusia 2018 ha sido hasta el momento el mayor evento deportivo. En total, se ha activado esta alianza simultáneamente en 52 países para Budweiser y en otros 45 territorios para otras marcas locales de la multinacional, con el apoyo de Octagon en muchos de estos países.

 

La responsable indica que “el principal objetivo de este patrocinio es, siguiendo los valores de la marca, amplificar la energía eufórica que se libera durante esas cuatro semanas alrededor del mundo”. “La mayoría de los acuerdos deportivos de Budweiser se realizan a nivel internacional y se buscan sinergias entre países, siendo el patrocinio del Mundial de la Fifa el más ambicioso de todos ellos”, detalla Cuesta.

 

En España también han apostado por jugadores para que sean embajadores de la marca, como por ejemplo Marc Bartra, aunque en otros países se ha decidido apostar por los equipos, como es el caso de la Selección de Inglatera con Bud Light. La misma fórmula se utilizó con la Selección de Bélgica y la marca Jupiler.

 

 

 

 

Este año ha sido el primero en el que se ha extendido el patrocinio del Mundial en España con especial interés, “debido a que AB InBev no tenía integrada la marca en España en las anteriores ediciones”. “Hemos trabajado una campaña de 360 grados con spot de televisión, campaña digital, edición limitada de producto, una Terraza Bud en Madrid para ver los partidos de La Roja, nuestros vasos de la energía y otras activaciones el punto de venta, con las que hemos llevado a veinte consumidores a disfrutar del Mundial en Rusia”, ejemplifica la ejecutiva de la cervecera.

 

Además, Budweiser también ha trabajado con acciones diferentes como la campaña Una Ronda de Bud, donde según la euforia de los aficionados se premia con seis cervezas de la marca de forma gratuita.  “Creo que el éxito de un patrocinio radica en este tipo de campañas donde se eliminan fronteras entre above the line y below the line”, opina, sobre combinar medios publicitarios convencionales y no convencionales.

 

Estrategias similares también han sido utilizadas en otros mercados, aprovechándose de marcas bajo su paraguas, como por ejemplo Brahma en Brasil, Harbin en China, Corona en México, Jupiler en Bélgica y los Países Bajos, Klinskoe en Rusia, Hasseröder en Alemania y Beck en Italia.

 

Con este tipo de acciones en muchos países del mundo, la marca intenta darse a conocer más allá de Estados Unidos, donde es un patrocinador habitual de competiciones y equipos de la NFL, la MLB, la NBA y la NHL, entre otras ligas. “Esto hace que la marca esté más asentada en Norteamérica que en Europa, donde estamos presentes solamente desde hace un par de décadas, y se ve reflejado en los patrocinios deportivos”, apunta Cuesta. En territorio estadounidense, por ejemplo, han empezado a invertir en patrocinio deportivo según los resultados. ¿Llegará a España esta nueva fórmula?

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