Le informamos que en esta Web utilizamos cookies propias y de terceros para recabar información sobre su uso, mejorar nuestros servicios y, en su caso, mostrar publicidad mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Puede aceptar expresamente su uso pulsando el botón de “ACEPTAR” o bien configurarlas y seleccionar las cookies que desea aceptar o rechazar en los ajustes. Asimismo, puede obtener más información sobre nuestra política de cookies aquí.

Líder en información
económica del negocio
del deporte

Jueves, 28 Mayo 202003:17:17

Buscador

;Menu
h Márketing

El acelerón de Tissot en patrocinio: de la NBA a MotoGP y el Tour de Francia

La compañía relojera ha apostado fuerte por asociarse con el deporte durante los últimos años, con entidades deportivas tan globales como la liga estadounidense de baloncesto o la ronda ciclista más importante del mundo.

17 Nov 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio
Compartir
Me interesa

Los acuerdos de Tissot pasan por competiciones, aunque también tiene embajadores como Jorge Lorenzo y Tony Parker

 

 

El deporte como herramienta para conquistar a los consumidores de forma emocional. Eso es lo que buscan las miles de empresas que se asocian con una entidad, una competición o un deportista, pero no todas logran alcanzar una elevada cuota de presencia en este escenario tan copado por las marcas. Por ello, el principal motor de Tissot en este campo es aliarse con algunas de las organizaciones con más solera.

 

El presidente de la marca suiza, François Thiébaud, explica, en un nuevo reportaje de la serie iniciada por Palco23, que apuesta por el deporte porque “hoy en día, para que una empresa pueda sobrevivir en su industria, es esencial que genere una relación emocional entre su marca y el cliente”.

 

“Necesitamos poder ofrecer a los consumidores más que el producto en sí mismo, pero también una imagen con la que puedan identificarse”, argumenta el directivo, que señala que el objetivo final es tener “una marca que admiren”.

 

 

Por ello, “los eventos con los que estamos asociados han sido estratégicamente seleccionados”, con disciplinas como el baloncesto, donde es socio oficial de la NBA y de los torneos de la Fiba; el ciclismo, con el Tour de Francia y la Unión Ciclista Internacional (UCI); el motor, con la MotoGP y el campeonato de Superbike; el rugby, con el Seis Naciones, la European Rugby Champions y la liga francesa de este deporte, y el hockey, con la federación internacional y la suiza.

 

 

 

 

“Los deportes a los que unimos nuestra marca son de la más alta calidad, algo que queremos mostrar en nuestros productos”. No obstante, también es importante “conseguir un nivel de popularidad en todo el mundo que nos permita una relación fuerte y regular con los consumidores”.

 

“Los campeonatos nos permiten hacer crecer aún más la marca en todo el mundo, gracias a que nuestra presencia se traslada a millones de espectadores viendo los partidos mientras somos los cronometradores oficiales”, asegura, sobre una categoría que obtiene cierta visibilidad tanto en las carreras de motociclismo y ciclismo, como en los partidos de baloncesto.

 

Aunque sus patrocinios no están enfocados a ningún equipo, sino siempre a competiciones por el sesgo que esto conlleva, sí que apuestan por tener embajadores de marca, principalmente en motor. “Nuestra relación con los pilotos empezó en 1960 y en 1970 dimos nuestro primer paso en Fórmula 1”, detalla Thiébaud.

 

Actualmente, en MotoGP la marca suiza cuenta con Jorge Lorenzo y la promesa para la categoría reina Thomas Lüthi, aunque Tissot también estuvo ligada al fallecido Nicky Hayden. También cuentan con Tony Parker, un embajador que utilizan tanto en la NBA como en los torneos Fiba con la Selección francesa.

 

 

 

 

Otra de las características de los patrocinios de la marca del grupo Swatch es el componente global de sus contratos. “Tissot está presente en 160 países y damos a nuestros clientes un mensaje coherente en todo el mundo al pensar globalmente”, explica.

 

Sin embargo, “actuamos localmente teniendo en cuenta cada particularidad al activar nuestras campañas”, señala sobre la forma de aterrizar acuerdos como el de la NBA, a raíz del que lanzaron una colección de relojes a nivel global pero que han activado en los programas de la liga estadounidense de Movistar+, por ejemplo.

 

El directivo, que aprovecha su visita a España gracias a la última carrera de MotoGP celebrada en Valencia, señala que un aspecto importante de la activación también se juega en redes sociales. “Es un hecho que es imposible de ignorar y que se ha convertido en un área de enfoque para la marca desde hace bastante tiempo”, comenta.

 

Una de las razones por las que también escogen una competición u otra es la actividad en estas plataformas de Internet, y es que “los deportes con los que nos asociamos tienen algunas de las mejores cifras digitales del mundo”. “Ofrecen una plataforma excelente y relevante que genera una visibilidad y compromiso increíbles durante las temporadas”, opina.

Me interesa
Publicidad
Compartir
Normas de participación

info@palco23.com

 

Política de validación de los comentarios:

 

Palco23 no realiza validación previa para la publicación de los comentarios. No obstante, para evitar que comentarios anónimos afecten a derechos de terceros sin capacidad de réplica, todos los comentarios requieren de un correo electrónico válido, que no será publicado.

 

Escribe tu nombre y dirección de email para poder opinar sobre esta noticia: tras hacer click en el enlace que encontrarás en el correo de validación, tu comentario será publicado.

0 comentarios — Se el primero en comentar
...