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Del fútbol femenino a ciclocrós: la apuesta de Delikia por el deporte minoritario

El director de comunicación de la compañía de vending, que se ha aliado con el Valencia y el Levante, explica que entienden el patrocinio deportivo como un acto de responsabilidad social.

15 Sep 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio
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Del fútbol femenino a ciclocrós, la apuesta de Delikia por el deporte minoritario

 

El deporte femenino está viviendo un auge sin precedentes, en especial en el mundo del fútbol. Uno de los principales motores de este gran crecimiento son los patrocinadores que han apostado por esta disciplina. Y aunque Delikia estaba con algún equipo femenino de otros deportes, el gran paso lo ha dado este verano. Es socio oficial del Levante UD y el Valencia CF.

 

El director de comunicación y encargado de estos patrocinios en la empresa, José Luís Fitó, explica en un nuevo reportaje de la serie iniciada por Palco23 que el espíritu del patrocinio en su compañía es de responsabilidad social corporativa (RSC), ya que espera “devolver a la sociedad lo que se merece a través del deporte”.

 

La idea de Delikia es estar enfocado al deporte de cantera, minoritario y deporte femenino. “No es fácil meterse en grandes circuitos de publicidad, y el deporte te proporciona valores muy buenos para tu marca”, detalla Fitó sobre los principales focos de actuación de su compañía.

 

El ejecutivo destaca que su apuesta por el mundo del patrocinio no es nueva, ya que son socios de la Carrera de la Mujer en Gandía desde hace más de diez años, por ejemplo. Su marca no está asociada a grandes clubes sino a entidades como el Club Básquet Denia o el Club Atletisme Safor Delikia, ambos ubicados en su área de influencia.

 

 

Además, dan nombre al único equipo español profesional de ciclocrós, el Ginestar-Delikia, que cuenta entre sus participantes con Ismael Esteban, actual campeón de España de esta disciplina. Con este acuerdo, por ejemplo, se llega a un público más allá de la Comunidad Valenciana, destaca Fitó. En este sentido, el objetivo de Delikia es aumentar también su elenco de patrocinios en el deporte femenino en otros lugares del país.

 

En el caso de los contratos de patrocinio con el Valencia CF, donde su logotipo luce ya en la trasera del pantalón, y con el Levante UD, donde su logo sale en la parte delantera del pantalón, el responsable explica que “surgió la oportunidad de estar con los dos, y no hemos querido decantarnos por uno de ellos, sino por ser el patrocinador del fútbol femenino en Valencia”.

 

En cuanto a cómo se hará la activación de estos acuerdos, Fitó pone de ejemplo algunas de las campañas que han realizado con los vasos de sus máquinas de café con Cruz Roja o con una acción llamada El Alzheimer no es Ciencia Ficción. “Nuestros propios puntos de venta actuarán como soportes publicitarios”, argumenta el responsable de Delikia, quien señala que en los tres ámbitos de actuación de sus patrocinios ve el deporte en su estado más puro.

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