Le informamos que en esta Web utilizamos cookies propias y de terceros para recabar información sobre su uso, mejorar nuestros servicios y, en su caso, mostrar publicidad mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Puede aceptar expresamente su uso pulsando el botón de “ACEPTAR” o bien configurarlas y seleccionar las cookies que desea aceptar o rechazar en los ajustes. Asimismo, puede obtener más información sobre nuestra política de cookies aquí.

Líder en información
económica del negocio
del deporte

Jueves, 28 Mayo 202003:37:51

Buscador

;Menu
h Márketing

Del fútbol al ciclismo: el cambio de rumbo de Continental

La compañía de neumáticos consideró que ya había conseguido todo el redito posible de su estrategia en el deporte rey, por lo que decidió apostar por una disciplina donde poder mostrar su producto. Ahora están presentes con dos de las pruebas más icónicas del ciclismo: el Tour de Francia y La Vuelta.

06 Abr 2018 — 04:57
Guillermo G. Recio
Compartir
Me interesa

“El fútbol es de masas, pero no se puede mostrar el producto, mientras que en el ciclismo sí que puede estar presente”

 

 

El fútbol es el deporte que más alcance tiene a nivel mediático, pero algunos patrocinadores también ponen fecha de caducidad a su estrategia en esta disciplina. Una de ellas es Continental, el fabricante de neumáticos que ha cambiado su hoja de ruta en el sector para dirigirse ahora al público ciclista.

 

El director de comunicación y relaciones públicas de la compañía en España, Roberto Polanco, explica en un nuevo reportaje de la serie iniciada por Palco23 que “el fútbol es una plataforma estupenda, pero cuando conseguimos todo el redito que podíamos esperar teníamos que dar un giro a nuestra estrategia”.

 

La compañía alemana empezó en la década de los noventa a apostar por el deporte rey, con torneos de primer nivel como la Eurocopa y la Uefa Champions League. “En 2014 decidimos patrocinar a la Real Federación Española de Fútbol para bajar a local el patrocinio de la compañía y disfrutamos de unos años fabulosos”, ya que trabajaron valores “muy interesantes y mejoramos el brand awareness”.

 

No obstante, el rediseño de la estrategia global de la compañía supuso apostar por el ciclismo, ya que “el fútbol es de masas, pero no se puede mostrar el producto, mientras que en el ciclismo sí que puede estar presente”. “La forma de enlazar nuestra actividad con el patrocinio es mejor, es más cercano”, añade.

 

 

 

 

“En la central de Continental en Hannover conocen que en España el 38% de la población practica ciclismo y que el 23% del gasto de los hogares en deporte va al ciclismo”, por lo que más allá de ser socio oficial del Tour de Francia este año han decidido firmar por La Vuelta.

 

Aunque todavía es pronto, más allá del stand de la marca en el recorrido, la activación se enfocará en hacer valer a Unipublic, la gestora de La Vuelta, como su mejor plataforma para explicar su mensaje, centrado en la seguridad en carretera. Hasta 2020, Continental aprovechará este evento para concienciar y asociar su marca a la investigación del desarrollo de neumáticos más seguros.

 

Además, están unidos a varios equipos profesionales como el Movistar Team, el Team Sky y el Bahrain Merida Pro Cycling Team, mientras que en España cuentan con el ex ciclista Óscar Pereiro como embajador de la compañía. Gracias a estos acuerdos, ponen a prueba sus propios neumáticos, como si se tátara de un patrocinador técnico de equipamiento deportivo en el fútbol.

 

Pero su estrategia no sólo se enfoca al ciclismo más famoso y que se sigue por televisión, sino que también han apostado por patrocinar a los hermanos Brownlee en triatlón y ser uno de los socios de pruebas como La Rioja Bike Race y la Quebrantahuesos a nivel amateur.

Me interesa
Publicidad
Compartir
Normas de participación

info@palco23.com

 

Política de validación de los comentarios:

 

Palco23 no realiza validación previa para la publicación de los comentarios. No obstante, para evitar que comentarios anónimos afecten a derechos de terceros sin capacidad de réplica, todos los comentarios requieren de un correo electrónico válido, que no será publicado.

 

Escribe tu nombre y dirección de email para poder opinar sobre esta noticia: tras hacer click en el enlace que encontrarás en el correo de validación, tu comentario será publicado.

0 comentarios — Se el primero en comentar
...