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Bustillo (CaixaBank): “Patrocinar deporte femenino no es RSC; es apoyar al deporte de élite”

Desde 2011, CaixaBank ha intensificado su estrategia de patrocinio deportivo, con el fútbol como principal trampolín. La compañía, que desde 2018 es patrocinadora de la Rfef, destina en torno al 70% de su presupuesto en esponsorización deportiva a esta disciplina.

18 Jun 2019 — 04:57
Patricia López
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Desde 2011, CaixaBank ha intensificado su estrategia de patrocinio deportivo, con el fútbol como principal trampolín. La compañía destina en torno al 70% de su presupuesto en esponsorización deportiva a esta disciplina.

 

 

Han pasado ocho años desde que CaixaBank dio el pistoletazo de salida a una estrategia de patrocinio que le ha llevado a apoyar 31 clubes de LaLiga y a tener capilaridad por todo el país. El fútbol masculino fue el punto de partida de una táctica de esponsorización que ha ido evolucionando con el tiempo, en consonancia con el desarrollo de un fútbol femenino que ha ganado en profesionalización. “Ahora, cuando negociamos una renovación con un club, solicitamos explotar activos con los equipos femeninos de LaLiga”, explican fuentes de la dirección ejecutiva de comunicación, relaciones institucionales, marca de la entidad y responsabilidad social corporativa (RSC), donde está englobada el área de patrocinios.

Es una apuesta firme de la entidad financiera, que ha visto en el deporte femenino una nueva vía para aumentar su notoriedad y su actividad económica. “Esto no va sólo de obtener un retorno, sino también de generar negocio”, apunta Alfredo Bustillo, director del área de patrocinio. Y ahí entra en juego el dulce momento que atraviesa el fútbol femenino español, que vive su punto más alto de interés mediático y por volumen de licencias, que desde 2015 se ha elevado un 60%.

“Para nosotros apoyar el deporte femenino no es una política de RSC; es élite, y forma parte de nuestra estrategia”, asegura el directivo, que afirma que en la actualidad CaixaBank está activando más con la Selección femenina que con la masculina. “Se trata de aprovechar el momento de la competición”, justifica, sobre el buen momento que atraviesa la Selección femenina, clasificada para los octavos de final del Mundial de fútbol por primera vez en la historia.

 

 


El 70% del presupuesto del banco en patrocinio deportivo se destina a apoyar organizaciones del mundo del fútbol, como clubes y federaciones. Este carpe diem al que se refiere Bustillo coexiste con una estrategia a largo plazo de la entidad financiera, como demuestra el acuerdo de patrocinio hasta 2024 con la Real Federación Española de Fútbol (Rfef). “Nos permitió completar el círculo para convertirnos en el banco del fútbol; con la Federación miramos más allá de 2024”, apunta, sobre un acuerdo que conecta con el plan a largo plazo de la Rfef.

“Queremos que en seis años el deporte más practicado por las menores de 14 años sea el fútbol, y queremos hacerlo trabajando de la mano de las territoriales para llegar al deporte escolar”, añade Rubén Rivera, director de márketing de la Rfef. Y en este contexto se ha emprendido la celebración de la Copa Campeonas, impulsada por Visa, CaixaBank y la Rfef, para organizar una competición de equipos femeninos sub-13 de LaLiga. “Ya hay otras marcas que se han interesado en apoyar esta iniciativa”, señala Rivera. El directivo asegura que la activación se valora mano a mano con la marca, que comunica qué activos desea explotar para buscarle un producto a su medida. 

 

 

 


El apoyo al deporte femenino de la financiera no es reciente ni se remonta al orígen de su estrategia de patrocinio. Antes llegó el acuerdo con la Federación Española de Baloncesto (FEB) en 2013, con la que ha ido elevando su apuesta hasta que, a partir de el preolímpico de Juegos de Río de Janeiro 2016, la marca empezó a tener visibilidad en el frontal de la camiseta de juego de la selección absoluta femenina. También ha patrocinado el circuito Plaza 3x3 CaixaBank y 47 carreras en 2018, que le permiten tener visibilidad in situ en varias ciudades españolas para atraer al público local. “Somos una entidad bancaria muy retail, y esta estrategia es la que nos encaja”, sostiene Bustillo. 

“La capilaridad de género nos viene dado por el running, que es el deporte más practicado por las mujeres, y el baloncesto, que es la disciplina con mayor número de federadas”, argumenta el jefe de patrocinio e imange de CaixaBank, que considera que el deporte femenino es más fuerte hoy día porque las deportistas han logrado éxitos deportivos que posteriormente han arrastrado al interés mediático y de las marcas. “Ahora sí que las compañías están apoyando y eso va a ayudar al desarrollo del deporte femenino, pero el punto de partida fueron los éxitos de las atletas”, ha remarcado.

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