Márketing

Los cinco encuentros que se disputaron a las 15:30 horas el pasado sábado obtuvieron una audiencia de 3,68 millones de espectadores que siguieron el regreso de la competición en la plataforma de televisión de pago.

En los planes de contingencia por el coronavirus, la comunicación y los patrocinios es la primera partida que se recorta. Sólo Nike y Adidas copan el 74% de la inversión en márketing de los seis gigantes del deporte.

La plataforma de Telefónica controla las emisiones en España hasta 2020, pero la OTT quiere elevar su apuesta por los deportes de motor tras hacerse con las retransmisiones de MotoGP en 2019.

La tecnológica estadounidense, que en España empezó su andadura en el patrocinio apoyando al equipo de Pons Racing en 2008, destina el 80% de su presupuesto de márketing del área de consumo a apoyar al deporte tradicional y digital.

La consejera delegada de Interbrand para la Península Ibérica y Oriente Medio sostiene que la fusión entre diferentes sectores cambiará los patrones de comportamiento de los consumidores, y que las marcas se encuentran ante el reto de adaptarse a una situación de crisis para la que no hay precedentes. 

La compañía valenciana, que ya trabaja con muchos clubes de LaLiga, propone combinar lonas publicitarias con animación dinámica basada en imágenes de aficionados, bufandas, banderas e inclusos flashes de cámaras.

Tras tres años ofreciendo diferentes servicios en el terreno de los deportes electrónicos y el gaming, la agencia controlada por Dentsu reorganizará la agencia para lanzar Mktg eSports, que contará con entidad propia y más recursos económicos.

El grupo propietario de WME|IMG y la UFC ha firmado un crédito con el banco estadounidense JPMorgan Chase a un interés del 11%.

La marca ilicitana, controlada desde hace más de un año por su socio chino, ha arrebatado el contrato que tenía Adidas con el club de la familia Pozzo.

Los datos extraídos de la última oleada del EGM revelan que la OTT deportiva ha logrado colarse en el top cinco de plataformas de pago, aunque podría sufrir el Covid-19 mientras el resto se beneficia.