Zapatillas propias en lo que dura un partido: Nike revoluciona la personalización de ‘sneakers’

Nike quiere revolucionar el mercado para ganar espacio en el segmento de las sneakers. El fabricante estadounidense de artículos deportivos ha puesto en marcha Nike Makers, un nuevo estudio ubicado en Nueva York donde los clientes podrán personalizar el calzado. Sólo podrán acudir a este espacio los usuarios que reciban una invitación, mediante la que podrán crear su propia zapatilla en sólo noventa minutos.

El servicio permitirá a los consumidores que diseñen las zapatillas, pero también presenciar en directo el proceso de fabricación de las mismas. Se trata de una experiencia que hasta ahora se había reservado a los atletas de alto nivel que patrocina la enseña. El centro de diseño se encuentra ubicado en el estudio Nike By You del distrito neoyorkino del Soho.

Esta iniciativa se enmarca dentro de su plan global de apuesta por la venta directa al consumidor, que también supondrá un importante plan de ajuste de personal. Hace unos días, la empresa anunció una nueva oleada de despidos que afectará a casi 500 trabajadores. La medida se sumó al plan anunciado el pasado julio de prescindir del 2% de su plantilla global, que asciende a 74.000 empleados.

La compañía cerró su ejercicio fiscal 2016 (concluido el pasado 31 de mayo) con un crecimiento del 6,1%, hasta 34.350 millones de dólares (30.103,6 millones de euros). El beneficio de la empresa se elevó un 12,8%, hasta 4.240 millones de dólares (3.715,8 millones de euros).