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Fuera de juego

‘Tra, tra’: Nike se lanza más allá del deporte y ‘ficha’ a Rosalía

La cantante ha grabado un video para promocionar el nuevo modelo de zapatillas del gigante estadounidense, Air Max 2090.

Viernes, 10 Julio 2020 — 10:00
Palco23
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La alianza entre Nike y Rosalía servirá al grupo estadounidense para avanzar en su conquista del público femenino

 

 

Ni futbolista, ni jugador de baloncesto, ni gimnasta profesional. El último fichaje de Nike es una cantante española: Rosalía. El gigante estadounidense ha fichado a la cantante de Sant Esteve Sesrovires (Barcelona) para el lanzamiento de su último modelo de zapatillas deportivas: las Air Maxi 2090. La apuesta es un movimiento más en el objetivo de Nike de conquistar la moda urbana y el público femenino.

 

Rosalía es una de las referentes de un estilo que mezcla la estética trap y urbana y que tiene como signos de identidad las zapatillas deportivas (de los modelos clásicos de Nike a las ugly sneakers de Balenciaga), los logos, la mezcla de lujo y ropa deportiva y las uñas de gel.

 

En los últimos años, el athleisure y la moda urbana se han convertido en uno de los motores de los gigantes del deporte, que hasta hace apenas unos años se dirigían únicamente al público deportivo aficionado o deportista.

 

 

 

 

El fichaje de Rosalía también servirá a Nike para lograr dos de sus objetivos estratégicos post Covid-19: ganar penetración digital y aumentar su penetración en la mujer. “Sabemos que nuestros clientes no se ven a sí mismos sólo como runners o practicantes de yoga -señaló John Donahoe, consejero delegado de Nike, tras la última presentación de resultados-; no piensan en términos de performance vs. sportswear, sino que compran a lo largo de las categorías de hombre, mujer y niño”.

 

“Esta construcción del consumidor nos permitirá simplificar significativamente nuestra organización y enfocar más de nuestros recursos en las capacidades y oportunidades que forjarán nuestro futuro”, desarrolló Donahoe.

 

Su alianza recuerda a otra muy exitosa también entre una marca deportiva y una cantante. En 2014, Puma fichó a Rihanna como directora creativa de su línea de mujer, un cargo que todavía mantiene. La alianza le ha permitido a Puma reposicionarse, acercarse más a la moda y revitalizar las ventas.

La semana fuera de juego
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