DiR ‘se sube’ al transporte público para celebrar su 40 aniversario

DiR está de aniversario, y lo celebra subiéndose al tranvía, el bus y el metro de Barcelona. La cadena catalana de gimnasios ha aprovechado que ha cumplido cuarenta años en la industria del fitness para lanzar una acción publicitaria en la capital catalana. El objetivo es lanzar un mensaje que empodere a las personas y las anime a explorar lo que pueden llegar a ser.

La campaña muestra a personas con aficiones deportivas a priori contradictorias, como una practicante de yoga con guantes de boxeo o un nadador que sale a correr. “La aparente contradicción tiene el objetivo de trasladar un mensaje motivador hacia la sociedad, animando a explorar todas las facetas que hay en un uno mismo”, explica la compañía.

DiR busca vincular esa diversidad de intereses deportivos de las personas con el core business de la empresa, que ofrece a los clientes la posibilidad de practicar varios deportes en sus instalaciones deportivas. La campaña ha sido conceptualizada, diseñada y ejecutada por el equipo interno del departamento de márketing de la cadena catalana, y también se ha reproducido en medios de comunicación, plataformas online y redes sociales.