You First Sports entra en 'fitness' y acelerará la penetración de Ballet Fit a nivel global

El fitness ha atraído a diversos inversores durante los últimos dos años y el último en apostar por esta industria al alza ha sido You First Sport. La agencia, dedicada principalmente a la representación de jugadores y a la gestión de patrocinios, ha creado una joint venture con Ballet Fit para acelerar la penetración de este tipo de clases en España.

“Gloria Morales tuvo la idea y nos pareció una vía con mucho potencial. Ahora pasamos a ser parte del proyecto”, comenta a Palco23 el director de márketing de You First, David Brabender, sobre los motivos que les han llevado a invertir por primera vez en el negocio de los gimnasios.

La bailarina importó la idea de Ballet Fit de Estados Unidos, donde vio la gran demanda que tenía esta modalidad. Las clases se basan en una actividad coreográfica dirigida, que intercala de manera continua o por intervalos trabajo cardiovascular, tonificación y movilidad articular.

Por ahora, el único cliente que había incorporado estas sesiones dirigidas a su oferta es la cadena catalana de gimnasios DiR, que cuenta con Ballet Fit en 17 centros. “El objetivo es alcanzar muchas más cadenas de fitness en España. Después, la idea es expandir este concepto a nivel internacional aprovechando la red de oficinas que tenemos por todo el mundo”, asegura Brabender.

El objetivo es diversificar y aprovechar la estructura de You First Sports para hacer crecer nuevos proyectos “innovadores”

En esta nueva etapa, Ballet Fit pondrá la marca, la idea y la implantación técnica, mientras que You First aportará la parte más comercial y su experiencia en el negocio del deporte. “De momento, dedicados al proyecto estarán dos personas por su parte y dos personas más por la nuestra”, destaca el directivo.

Esta nueva línea de negocio se enmarcará dentro de una división llamada You First Ventures, donde esperan ir añadiendo nuevas oportunidades para seguir creciendo. A la vez que Ballet Fit, también han enmarcado dentro de este departamento la línea You First People, que ofrecerá programas de salud para compañías.

Además de estas dos vías, que ya están activas, la empresa está estudiando varias propuestas alineadas con las nuevas tecnologías, aunque todavía no hay nada cerrado, explica Brabender. El objetivo es diversificar y aprovechar la estructura de You First Sports para hacer crecer nuevos proyectos “innovadores” de una forma más sencilla.

De esta forma, la empresa creada por Miguel Alfageme, Regino Olivares y Juan Aísa en el año 2002 empieza su andadura fuera de sus dos negocios tradicionales. Actualmente, la compañía factura 20 millones de euros y está presente en 11 países con 18 oficinas.