Termómetro del Fitness: el sector se acerca a niveles de 2019 en el primer trimestre

El sector del fitness empieza a acercarse a niveles pre-Covid. En el primer trimestre de 2023, todos los operadores del sector incrementaron sus ingresos moderada o sustancialmente frente al primer trimestre de 2022, mientras que un 44% de ellos superó los datos del mismo periodo de 2019, antes del estallido de la pandemia.

Paralelamente, casi otro 40% indica que los ingresos se mantuvieron, frente al resto, que sí que ha detectado un descenso, según se desprende del Termómetro del Fitness, elaborado a partir de la opinión de un panel de empresas del sector en España.

Además, todos los operadores del sector coinciden en que su base de abonados aumentó tanto de manera moderada como sustancial frente al primer trimestre de 2022. No obstante, en comparación con 2019, las opiniones son dispares, ya que una tercera parte de los encuestados opina que se incrementó de manera moderada o sustancial, otra tercera asegura que se mantuvo y el resto que descendió.

Más de la mitad de los operadores ya han reactivado sus planes de expansión

En este contexto, más de la mitad de los operadores ya han reactivado sus planes de expansión de manera que entre los que han optado por no hacerlo, no los reactivarán hasta 2024.

Otra de las cuestiones que aborda el Termómetro del Fitness es referente al coste de los suministros. En este sentido, prácticamente la mitad de los operadores asegura que aumentó de manera sustancial frente al mismo periodo de 2022, mientras que el resto se divide entre los que registraron un aumento del gasto, aunque de manera moderada, los que lo mantuvieron y los que lo redujeron. De hecho, un 9% apunta que el descenso fue sustancial. “Hay que redefinir modelos de negocio para hacerlos rentables y sostenibles a largo plazo”, sentencia un ejecutivo del sector.

Por otro lado, un 41% de los operadores opina que no recuperará el negocio de volumen perdido con el Covid-19 hasta 2024, mientras que un 13% opina que no será hasta el cuarto trimestre de 2023. Además, casi un 30% de los panelistas encuestados se manifestaron optimistas de cara al segundo trimestre de 2023 y apuntan que la recuperación será en los próximos tres meses. El resto cree que la recuperación ya se ha producido. En el anterior Termómetro del Fitness, sólo un 10% de los panelistas aseguraba que la recuperación sería en 2024, mientras que la mayoría confiaba en que se produciría a finales de 2023.

“Los retos pasan por recuperar la rentabilidad de 2019 pese al aumento de los costes y la disminución del número de abonados”, subraya un directivo. “Hay que recuperar los resultados brutos de explotación (ebitda) de 2019”, coincide otro encuestado. De cara a 2023, los panelistas apuntan que los grandes desafíos pasan por recuperar la rentabilidad, mejorar la calidad del servicio y consolidar un nuevo tipo de producto y servicio.

Un 41% de los operadores opina que no recuperará el negocio de volumen perdido con el Covid-19 hasta 2024

En este sentido, un encuestado apunta que “hay que adaptarse a las nuevas necesidades de mercado” porque “aparecen nuevos perfiles de clientes con mucha diversidad en las necesidades de entrenamiento, en los que la compañía se debe adaptar en espacios, formación y equipos”. De este modo, explica, hay que “ofrecer planes de carrera atractivos a los trabajadores debido a la carencia de perfiles profesionales adaptados al sector”.

Termómetro del Fitness

El Termómetro del Fitness es un proyecto de Palco23 lanzado en 2018 con el objetivo de convertirse en una herramienta útil para la toma de decisiones de los ejecutivos del sector. El proyecto tiene como objetivo ofrecer contenidos periodísticos de alto interés para los profesionales del negocio del fitness en España y, al mismo tiempo, poner en valor la generación de actividad económica del conjunto de la industria.

En este sentido, el Termómetro del Fitness toma trimestralmente el pulso a una muestra de operadores distribuidos por toda la geografía española y representativa de diferentes segmentos de mercado.