Soulcycle lanza una división de medios para desarrollar su marca

Soulcycle ficha talento de medios de comunicación para mejorar su proyección de marca. La cadena de centros especializados en cycling considera que su estrategia de márketing debe ir vinculada a los medios de comunicación, motivo por el que ha creado una división de medios que crearán contenidos y experiencias para sus clientes.

La compañía, controlada por la cadena premium Equinox, lanzará a finales de año un conjunto de contenidos audiovisuales, digitales y eventos con los que la marca espera seguir posicionándose en el mercado. Por el momento, la empresa ya ha creado a un equipo formado por Gregory Gittrich, ex director del blog Mashable; Laurel Pinson, ex directora digital de la revista Glamour, y Angela Bowers, ex directora de talento en Vox Media.

Bowers se encargará de dirigir el área de contenidos creativos y será directora de cásting, mientras que Gregory Gittrich dirigirá el área digital. Melanie Whelan, consejera delegada de Soulcycle, ha asegurado que estos directivos combinan “experiencia en medios digitales, productos y medios de comunicación que nos permitirá conectar con nuestros clientes y ofrecer experiencias significativas y transformadoras en todo el mundo que complementen nuestra experiencia en el estudio”.

La ejecutiva ha comentado al portal Fast Company que desde los orígenes la empresa ha visto la bicicleta como una mera herramienta, mientras que los usuarios y la creación de experiencias han estado en core business del negocio.  Con esta iniciativa, Soulcycle busca innovar en su modo de conectar con los usuarios, yendo más allá del márketing tradicional, y creando contenidos que sean de valor a los clientes.