Facebook se mantiene como la red social más popular en el sector del fitness

Facebook, líder en el sector del fitness. La red social Facebook continúa siendo la más popular dentro del sector del fitness: un 85,94% de las cadenas o centros de fitness poseen una fanpage en esta red social, según la sexta edición del Informe sobre la utilización de la web y las redes sociales en la industria del fitness en España. El estudio también indica que el 85,16% de las cadenas o centros de fitness analizados poseen página web corporativa. 

Además, la popularidad de Instagram sigue aumentando año tras año puesto que en el presente estudio el 73,83% de las empresas utiliza dicha red social. Por el contrario, sólo un 37,84% de las empresas analizadas cuentan con un canal en Youtube, mientras que el 49,80% tienen presencia en Twitter. El 9,16% también tiene presencia en Linkedin.

El promedio de los seguidores en las páginas de Facebook resultante de las empresas analizadas es de 27.716 fans. La empresa que más seguidores tiene es BasicFit, con 1,03 millones de fans. McFit ocupa la segunda posición, con 515.000 fans, y Holmes Place, con 495.000 seguidores, completan el podio.

GoFit es la empresa que más seguidores tiene en Instagram

En Instagram, GoFit es la empresa con más seguidores, con 100.000, seguida de Metropolitan, con 68.000 seguidores, y de VivaGym, con casi 63.000 seguidores. El promedio de seguidores de Instagram de las cuentas de las empresas analizadas es de 7.854 seguidores. En Twitter, GoFit es la empresa que más seguidores tiene, con 11.600 seguidores, seguido por Nine Fitness, con 10.100, y Altafit, con 9.600.

Asimismo, hasta un 45,70% de las empresas del sector utilizan Facebook y Twitter a la vez. Por su parte, utilizan Facebook e Instagram a la vez hasta un 67,19%. Sólo utilizan las tres redes sociales un 39,84%.

El informe también ha analizado el engagement de las compañías. En Facebook, las empresas con mayor engagement son Nine Fitness Basic Fit, DIR, Kinesi Health & Sport, Muscle Centre y Gimnasio. En Twitter las empresas con más engagement son DiR, Nine Fitness, GoFit, Palestra, PM Sitges y Well Sport Club, mientras que en Instagram son Fightland, Dir, Nine Fitness, Body Gym, PM itges y Muscle Center. De los perfiles activos, Instagram es la red social que ha proporcionado un mayor engagement, seguida de Facebook y Twitter.

Los objetivos planteados para este estudio han sido analizar la utilización de la web y de las redes sociales, determinar cuáles son las redes sociales utilizadas en el sector del fitness, identificar el engagement de las tres redes sociales más utilizadas y realizar una comparación de los resultados obtenidos con estudios anteriores.

El informe ha sido realizado por el grupo de investigación en Gestión e Innovación en Servicios Deportivos, Ocio, Recreación y Acción Social (Gidoras) de la Universidad de Sevilla, y la agencia para la Gestión, Investigación e Innovación en Servicios Deportivos (Agiisd) en colaboración con la consultoría deportiva Valgo.