Duet Fit acelera en el ‘fitness corporate’: convierte su nuevo club en el gimnasio de Nike

Duet Fit no ha tardado en aprovechar las oportunidades derivadas del cambio de sede de Nike en España. La multinacional de artículos deportivos, que ultima su mudanza desde El Prat del Llobregat (Barcelona) a la capital catalana, fijará su nueva oficina en el emblemático edificio de La Rotonda, justo donde la cadena de gimnasios acaba de inaugurar su último club. Y la compañía dirigida por Anselmo Méndez se ha lanzado a aprovechar la ocasión para desembarcar en la zona alta de Barcelona de la mejor manera posible: alcanzando un acuerdo con Nike para que sus empleados puedan utilizar la instalación.

Esta no es una estrategia de captación nueva en Duet Fit, que desde hace años ofrece condiciones favorables a los empleados de las empresas que operan a su alrededor. En esta ocasión, el acuerdo va más allá, ya que se crearán sinergias entre ambas compañías. “Seremos su gimnasio y adaptaremos las actividades dirigidas a sus horarios”, explica a este diario Anselmo Méndez.

De este modo, la compañía estadounidense seguirá ofreciendo a sus empleados la opción de asistir a un gimnasio ubicado en el mismo edificio, como ya hacía en sus oficinas ubicadas en el polígono Mas Blau, junto al Aeropuerto de Barcelona. Pero la estrategia comercial de Duet no acaba aquí: también ha llegado a un acuerdo con la consultora Accenture, cuya sede se encuentra en el mismo edificio.

Los próximos planes de la compañía pasan por abrir en el 22@ y en el barrio de Sants, en Barcelona, donde inaugurará dos clubes en diciembre

“Esperamos que 150 empleados de cada compañía visiten el club con asiduidad”, detalla el máximo directivo del grupo. A día de hoy, el nuevo centro cuenta con 800 abonados, y la previsión es alcanzar los 2.500 clientes durante el próximo año. Es el objetivo que se ha marcado la compañía para un club de 1.500 metros cuadrados en el que han invertido 1,5 millones de euros, y que ayer abrió sus puertas.

Como ya adelantó Palco23, los próximos proyectos de la empresa pasan por inaugurar dos clubes en Barcelona en diciembre. Uno de ellos estará ubicado en la confluencia de Carretera de Sants y Rambla de Brasil, mientras que el otro estará en pleno distrito tecnológico del 22@, en el centro comercial de Les Glòries. Será en este club donde prevén habilitar una sala inmersiva de 40ºC. “Contaremos con ocho proyectores que reproducirán imágenes de playas, por ejemplo, para mejorar la experiencia de los abonados. Es algo que ningún otro operador ha hecho en España”, detalla.

Más allá de volver a apostar por la política eco-friendly con el concepto Duet Reused,  una iniciativa de sostenibilidad puesta en marcha en el club ubicado en Vía Augusta, la cadena potenciará su estrategia de captación con la implantación de un asistente virtual en el club. “Los usuarios que quieran inscribirse o necesiten información, podrán hacerlo a través de este sistema, que les guiará durante el proceso para darse de alta”, comenta.

La compañía, que concentra el grueso de su actividad en Cataluña, nació en 2002 como operadora de concesiones municipales y no fue hasta 2013 cuando diversificó su modelo de negocio con el lanzamiento de Duet Fit para abrir gimnasios propios. En 2016, su cifra de negocio mejoró un 11% y alcanzó los 25,6 millones de euros, mientras que la plantilla se situó en 430 personas. Para este 2017, prevé alcanzar los 72.000 abonados y crecer otro 10%, hasta los 28 millones de euros, y finalizar el año con once centros Duet Sports y siete Duet Fit.

Entre los accionistas del Grupo Duet figuran Silvio Elías, exaccionista de Caprabo y directivo del FC Barcelona, Tau Icesa, Sequoia Grup XXI, el despacho de arquitectos Alonso y Balaguer, y Paco Segura.