Le informamos que en esta Web utilizamos cookies propias y de terceros para recabar información sobre su uso, mejorar nuestros servicios y, en su caso, mostrar publicidad mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Puede aceptar expresamente su uso pulsando el botón de “ACEPTAR” o bien configurarlas y seleccionar las cookies que desea aceptar o rechazar en los ajustes. Asimismo, puede obtener más información sobre nuestra política de cookies aquí.

Líder en información
económica del negocio
del deporte

Jueves, 04 Marzo 202117:11:50

Buscador

;Menu
h Fitness

A la caza del ‘runner’: los gimnasios sólo seducen al 26% de los españoles activos

Por cada club de fitness que opera en España hay 4.315 personas que hacen ejercicio por su cuenta o de manera federada sin estar inscritas a un centro deportivo, según datos de EuropeActive y Deloitte.

05 Abr 2019 — 04:59
P. López
Compartir
Me interesa

Atraer al deportista no abonado al gimnasio triplicaría la base de clientes de cada instalación

 

 

La industria de los gimnasios en España generó un negocio de 2.291 millones de euros en 2018, un 2,5% más que el año anterior. Es un ritmo de crecimiento inferior al de los años previos, pero los datos del informe de Deloitte y EuropeActive revelan que esta realidad no es tanto por la saturación del mercado como sí por una oferta que no convence a todos.  

 

La oportunidad existe, ya que se estima que por cada club operativo en España hay 4.315 personas que hacen ejercicio, mientras que la media de socios es de sólo 1.146, según se desprende del informe European Health & Fitness Market 2019. Dicho de otra forma, el 74% de los que practican deporte en España no están inscritos a un gimnasio.  

 

De atraer a este perfil, las cadenas lograrían incorporar a un tipo de abonado que ya está acostumbrado a hacer deporte y conseguirían reducir un gap entre clientes y potenciales usuarios que limita su crecimiento. No es una cuestión menor, ya que se trata de un segmento de 20 millones de personas que practican deporte con cierta frecuencia, ya sea por libre o afiliados a una federación, según el estudio elaborado por EuropeActive y Deloitte.

 

 

 

 

Si desconoce el efecto que tiene el precio de los gimnasios en la decisión de los españoles de realizar deporte federado o por su cuenta, pero la cuota media en ese país es de 39,4 euros al mes, un 2% superior a la media europea. En otras palabras, los españoles destinan un 2,4% de sus ingresos a pagar la cuota del centro deportivo.

 

Convencer al público activo que no entrena en el club contribuiría a aumentar la penetración del fitness en la sociedad, que es del 11,4%, hasta el anhelado 20% al que apuntan algunos directivos consultados por Palco23. Con todo, los ejecutivos admiten que las características climatológicas del país suponen una barrera para el sector a la vez que invitan a los usuarios a hacer ejercicio al aire libre. Es algo que no ocurre en los países nórdicos como Suiza, donde el 21,6% de la población está inscrita a un centro deportivo.

 

En los últimos años, esta realidad ha empujado a los players a modernizar su oferta con actividades outdoor como el club del corredor, salidas ciclistas y excursiones de senderismo, pero también con la organización de carreras de running, obstáculos y triatlón. A estos avances le han seguido otras iniciativas, como lanzar campañas de márketing cruzado con cadenas de supermercados de alimentación ecológica o de proximidad, como ha hecho Duet Fit con Veritas o DiR con Ametller Origen.

 

Otro ejemplo son las instalaciones que están creando clubes de deporte federado, como Forus, GO fit o la Rafa Nadal Academy, que en su club de fitness ha creado un equipo de natación. En definitiva, son pasos adelante que está dando el sector para acercarse a otros ámbitos del deporte que le permitan sumar abonados.

Me interesa
Publicidad
Compartir
Normas de participación

info@palco23.com

 

Política de validación de los comentarios:

 

Palco23 no realiza validación previa para la publicación de los comentarios. No obstante, para evitar que comentarios anónimos afecten a derechos de terceros sin capacidad de réplica, todos los comentarios requieren de un correo electrónico válido, que no será publicado.

 

Escribe tu nombre y dirección de email para poder opinar sobre esta noticia: tras hacer click en el enlace que encontrarás en el correo de validación, tu comentario será publicado.

0 comentarios — Se el primero en comentar
...