El presidente del Gobierno español, Pedro Sánchez, anunció el primer estado de alarma el 14 de marzo y duró casi tres meses, paralizando el deporte. nacionales, finalmente, llegó el anuncio. A excepción de los eSports, que han vivido su La suspensión de los Juegos Olímpicos fue la última muestra de la magnitud del momento con la pandemia, el resto del sector coronavirus, mostrando la seriedad de la deportivo se tuvo que adaptar a contrarreloj, por lo situación a quienes aún conservaban es- peranza. Ante este anuncio, además, mu-chos deportes se tuvieron que reorganizarque tuvo que buscas nuevas oportunidades, como y volver a hacer planes. la digitalización Abril, la aceptación Tras superar el shock inicial, abril fue el mes de la aceptación de la realidad y por lo tanto, de más ajustes por parte de to- do el sector. Después de la primera prórroga del esta- do de alarma del 27 de marzo, a la que se- En el horizonte ya no aparecía la posibi- Fue casi imposible encontrar un rodillo en ocio para los consumidores que se vieron guirán cinco más, el horizonte ya no era de lidad de acortar los tiempos del confina- el mundo, ya que las fábricas chinas no pu- sin prácticamente eventos deportivos, ya volver a la normalidad inmediatamente, ya miento, sino un escenario muy diferente dieron adaptar el ritmo de producción a la que sólo se pudo consumir eSports o al- que no sólo se mantuvo la situación, sino que se dilataría durante meses. demanda mundial, además había un pro- gún partido de fútbol de alguna liga mino- que Sánchez anunció la suspensiónde Por lo tanto, a excepción de los eSports, blema de logística, pues la movilidad es- ritaria de algún país negacionista. toda actividad no esencial durante quin- que han visto con la pandemia su momen- taba restringida en gran parte del mundo Finalmente, la remontada empezó el 13 ce días. Un parón de país. to, el resto del sector del deporte se tuvo y ni siquiera los corredores sanitarios es- de abril cuando regresaron las activida- A esta medida le siguieron otras para res- que adaptar a contrarreloj y trató de bus- taban garantizados. des no esenciales, pese a que la curva de tringir aún más la actividad comercial y car nuevas oportunidades. Además de Por lo tanto, mientras el retail encontró unacontagios aún estaba lejos de aplanarse. económica para contener los contagios, los deportes electrónicos, fue el momen- vía de escape para aguantar el golpe del Con los hospitales y otros servicios públi- que no dejaban de aumentar. Ante la es- to delhome fitness. Covid-19, el fitness se apresuró a digita- cos aún colapsados y en negociaciones casez de material sanitario, se demandó El confinamiento alteró los hábitos de lizarse y las clases online eran habituales para fijar el plan de ayuda de las institu- a las empresas españolas poner sus fábri- práctica y consumo de deporte. Por un tras las jornadas de teletrabajo. Las salas ciones europeas, el 10 de abril y el 24 de cas a disposición del Gobierno para pro- lado, los detallistas aceleraron los proce- de estar se convirtieron en oficinas yen abril se aprobaron dos prórrogas del es- ducir equipos de protección individual, sos de digitalización, que llevaban años de gimnasios a la vez. tado de alarma y se empezó a hablar de geles hidroalcohólicos y otro tipo de artí- retraso y por otro, llegaron las roturas de Si bien el modelo no generó una vía de in- una desescalada por fase para volver a la culos de primera necesidad. stock por parte de aquellos artículos para gresos significativos, se sentaron las ba- ya nombrada nueva normalidad. Era un De hecho, el mundo ya hablaba de que la entrenar en casa. Las empresas se adap- ses de un modelo quecon los meses ha ido primer paso después de unas semanas normalidad no volvería, por lo que el tér- taron a la demanda online para entrenar tomando forma y que, además ha servido de shock para el mundo. mino nueva normalidad empezó a tomar en casa y un nuevo sistema de entrenar a las cadenas de gimnasios para mantener forma y entró en el diccionario como una emergió, poniendo en jaque el futuro de el engagement con sus socios. Empieza la desescalada de las expresiones más usadas. los modelos de entrenamiento. El fitness a la vez fue una alternativa de Pedro Sánchez anunció la intención del 5