Flexibilidad, conexión y eficiencia, claves del deporte en 2021 El sector sale del año del Covid-19 debilitado y debe enfren- tarse, además, a desafíos como la incorporación de nuevas tecnologías, la mejora de la eficiencia y la gestión y la reivin- dicación de su valor ante las administraciones. El negocio del deporte ante las nuevas reglas tras la pandemia POR C. DE ANGELIS / M. LÓPEZ-EGEA Caída de ingresos, tensiones de caja, pérdida de clien-El año de la pandemia deja un sector más pequeño tes y abonados y falta de apoyo de las administracionesy débil con cientos de empresas y entidades, viables han abocado a buena parte del sector del deporte enhace sólo doce meses, que simplemente luchan por 2020 a la lucha porsu superivencia. Un ector másv ssobrevivir. Débil sobre todo en términos financieros, debilitado y necesariamente conservador en sus gastospero no sólo. La pandemia ha puesto en evidencia la ne- y planes de crecimiento se enfrenta también a un 2021cesidad de abordar una reconstrucción de la propuesta en el que debe responder a los problemas estratégi-de valor para clientes, aficionados y patrocinadores. cos que han aflorado a causa del Covid-19: desde elEl año 2020 también deja, pese a todo, posos valio- management al uso de las nuevas tecnologías para sísimos sobre los que edificar la reconstrucción y la crear, entre otras cosas, modelos de funcionamientoadaptación del negocio del deporte a unas nuevas más eficientes y nuevas formas de conversación con reglas. Lo define así Félix Hernández, presidente del el consumidor y de compensación para los patroci- Iberostar Tenerife: “debemos aprender de todo este nadores. El sector se adapta a marchas forzadas a proceso vivido e intentar fortalecer la imagen de que unas nuevas reglas del juego en las que flexibilidadel deporte ha salido de esta pandemia, donde hemos y cooperación son los ejes estratégicos, junto al porjugado un papel importante, no sólo en el entreteni- ahora insuficiente papel de la administración. El sectormiento de la sociedad, sino en mantener la esperanza va hacia la reconstrucción: la clave será cómo. de que se seguíacaminando hacia la normalidad: el Ni las administraciones lo vieron venir, ni las empresasdeporte ha mantenido esa llama”. emprendieron planes de contingencia ante lo que ya estaba ocurriendo en China, por evidente que pareceEstructuras más débiles ahora cuál iba a ser el curso de los acontecimientos.“La crisis va a afectar a la destrucción del tejido pro- Terminado 2020, lo cierto es que el sector del deporteductivo del deporte, es decir, muchos chicos y chicas ha sufrido el golpe de la pandemia con una particu-que no han podido hacer deporte van a abandonarlo”, lar dureza debido a su propia naturaleza: el deporteadvierte Raúl Chapado, presidente de la Real Fede- (practicado, como como actividad de ocio o como ración Española de Atletismo (Rfea). Desde la Real espectáculo) es casi siempre una actividad social, unFederación Española de Fútbol (Rfef) reconocen que aspecto propio del estilo de vida occidental. incluso en el deporte rey está sufriendo: “estamos en Pero el año no deja sólo un reguero de pérdidas y un momento en que los clubes de fútbol aficionado ajustes coyunturales en el sector del deporte que seestán pasando importantes dificultades debido a la podrán solventar si el mundo supera definitivamente la pandemia”. pandemia en 2021 y si la economía recupera el terrenoEl recuento de daños todavía tardará unos meses en perdido con un rebote tan espectacular como su caídapoder realizarse, a medida que los agentes del sector de 2020. Además de ser un escenario improbable y (como los del conjunto de la economía) afloren las excesivamente optimista, ignora lo que la crisis delpérdidas generadas por una pandemia que sólo han Covid-19 ha puesto en evidencia: las debilidades delmitigado los expedientes de regulación temporal de sector del deporte han quedado expuestas y muchas empleo (Erte) y la inyección de liquidez promovida de lasreglas del juego de este sector han cambiado con los avales del Instituto de Crédito Oficial (ICO). No de repente. obstante, las primeras estadísticas no son alentadoras.