EDITORIAL El propósito del deporte No por manida ni repetida miles de veces una En este sentido, por difícil que pueda parecer ver realidad deja de serlo. Por ejemplo, en los últi- el rayo de luz en mitad de la tormenta, parece mos años nos habíamos aburrido de oír que la claro que el sector del deporte tiene en el arran- velocidad de los cambios (políticos, sociales, que de 2021 una posición mucho más favorable económicos o culturales) se ha acelerado, que que hace un año. Como estilo de vida o como el mundo es un lugar pequeño en el que tood elemento de conexión emocional, el deortep puede moverse de sitio a toda prisa. Se decía tiene muchas más oportunidades para ser va- que esta realidad, provocada sobre todo por lioso para las personas, y eso sin duda también influencia de la tecnología (algo que a menudo se traducirá en negocio y en oportunidades. asimilamos con el progreso, obliga a los agentes) económicos a estar preparados para el cambio Como diario de información económica dirigido de escenario. Es lo contrario de lo que se dice a los líderes del sector del deporte, Palco23 ha en política: sólo quien se mueve (y rápido) sale narrado en 2020 cómo el Covid-19 ha impac- en la foto del año siguiente. tado en el día a día de las empresas, entidades y competiciones del sector del deporte. Ha Dejado atrás 2020, esta forma de pensar no ha explicado cómocientos de compañías se han quedado ni mucho menos desacreditada, pero visto obligadas a ajustar su negocio, a cambiar se ha constatado que los rápidos cambios en las prioridades y a adaptarse a la realidad sani- el entornoen el que se tienen que mover las taria y los incesantes dictados regulatorios que empresas no son siempre en sentido positivo. han afectado al sector. Unas circunstancias El Covid-19 es una durísima advertencia sobre que, como en el conjunto de la economía, han la vulnerabilidad de la especie humana en un debilitado a la industria y a miles de sus agentes. mundo que no controla a voluntad y de cómo la interconexión entre los habitantes del planeta Pasado este año tan agitado, el presente Pal- (la casi siempre positiva globalización) también co23 Dossier pretende recapitular lo más im- tiene sus riesgos. portante de todo lo que ha ocurrido y analizar el escenario que deja 2020 para las diferentes Ante unos hechos de tal magnitud, cuando lo esferas de esta industria. Con crónicas, re- que parecían teorías de la ciencia ficción bajan portajes y entrevistas, la publicación trata de de repente a la realidad y golpean el día a día de sintetizar lo más destacado de un año inter- todos los habitantes del planeta, queda claro minable desdeel punto de vista informativo, que tener una cierta visión del mundo es una en el que el periodismo ha cobrado también tarea fundamental para los líderes económicos un poco más de importancia. y empresariales. Sin un pensamiento profundo, sin una cierta visión del mundo, resulta com- Sin duda, el sector y sus dirigentes tienen mu- plicado poder formular un discurso y construir cho de lo que preocuparse y ocuparse, pero una propuesta de valor que convenza a un con- también tienen por delante un futuro prome- sumidor que también aprecia, que es víctima y tedor porque el deporte, en el mundo que deja beneficiario de los cambios que se producen. la pandemia, es sencillamente más necesario Dicho de otro modo, los empresarios y directivos que nunca. necesitan tener un propósito sólido y real que trascienda y sostenga lo que ofrecen al mercado. ¡A por 2021!