Y el mundo echó a correr: cómo la pandemia dio nuevas alas al deporte I. P. Gestal Confinado en casa, sin más oferta de ocio que Netflix, el mundo se puso a hacer hacer bizcochos en la cocina, pero sobre todo a hacer deporte. La pandemia disparó la práctica deportiva en el hogar y, con la reapertura, dio alas a deportes como el running, el ciclismo o el outdoor, que pueden hacerse en solitario y en espacios que no se vieron afectados por las restricciones. En marzo, el mes en que comenzaron a decretarse cierres de tiendas en Estados Unidos, las ventas en establecimientos especializados en moda y accesorios se desplomaron un 51%. En las de deporte, cayeron sólo un 8%. S in fiestas, sin reunionesy sin más vida social queun encuentro por Zoom,el confinamiento redujoal mínimo las opciones deocio. Pero con las puertasPrueba de la explosión del deporte en casaes la evolución de compañías como Pelo-ton, una empresa especializada en la ventade bicicletas con paquetes de contenidosde entrenamiento en streaming. La com-pañía estadounidense cerró el ejercicioy el gasto se impulsó un 80%. De media,los consumidores en todo el mundo pasa-ron 113 millones de horas haciendo ejer-cicio con este tipo de aplicaciones, segúndatos de App Annie. Algunos operadorescomo Nike aprovecharon el confinamien- de los restaurantes cerrados, se abrió una2020 (finalizadoen junio) con 1.462 mi- to para ganar penetración, suspendiendo ventana para el desarrollo de una actividadllones de dólares de facturación, el doble la cuota de su aplicación de entrenamien- que hasta entonces no entraba en los pla-que el año anterior, cuando ingresó 733,9 to, Nike Training Club. Tras levantarse las nes de muchos: hacer ejercicio en casa.millones de euros. Para el primer trimes-Las ‘apps’restricciones, el grupo dejó en abierto la El deporte fue, junto con la cocina y lostre, anticipaba un crecimiento del 218%. aplicación. mingservicios de entretenimiento porganador del encierro. Con, el gran strea-Las apps para deporte y bienestar alcan-zaron un récord histórico, con 59 millonesde deporteNike no es la única compañía de depor-te que quiso capitalizar el aumento de la él, se dispararon las ventas de bicis, rodi-de descargas sólo en la semana del 22 de registraronpráctica deportiva en el domicilio. A fina- llos, servicios de entrenamiento a distanciamarzo, un 40% más que la media semanal récordsles de junio, la compañía canadiense Lulu- y, también, ropa y calzado para practicarde enero y febrero, y el gasto ascendió a lemon, una de las que mejor evolucionó en deporte, que era ya el subsector que más36 millones de dólares. En Italia, el primerhistóricos de2020, acordó la compra de Mirror, especia-lizada en espejos inteligentes para entre- crecía dentro de la moda incluso antes depaís en Occidente afectado por la pande- descargas la pandemia. mia, las descargas se más que duplicaron nar en casa, por 500 millones de dólares. Las restricciones impuestas por la pandemia han dado alas a deportes individuales que pueden practicarse al aire libre. 132