El deporte se aferra al ‘moneymaker’ audiovisual ante el ‘lockdown’ en los estadios C. De Angelis El deporte perdió hits audiovisuales como los Juegos Olímpicos, la Eurocopa y parte de la Ligue 1, pero la reanudación de las competiciones en Alemania, Reino Unido, Italia y España permitió salvar una parte esencial del principal generador de ingresos del deporte. En el fútbol, el final de algunos contratos audiovisuales, como el de la Bundesliga, obligaron a abrir procesos de venta en un entorno influenciado por la pandemia. A lo largo del ejercicio también entró un nuevo actor a escena, el capital riesgo: invitados por la Serie A en Italia y la Bundesliga en Alemania, fondos han tomado posiciones en el sector. Un partido de baja trascen- Liga SmartBank es el 58,1%. española no tendrá que ceñirse al límitezó un acuerdo con Setanta. dencia fuera de Alemania Aún así, el parón no fue gratuito: finalizadahabitual de tres temporadas en el futuroEn el África subsahariana, Madagascar y en cualquier otra circuns-la temporada, LaLiga tuvo que renegociarcontrato televisivo: los cambios en el RealMauritania, el fútbol español renovó con tancia, que enfrentó al con los broadcasters españoles e interna-Decreto-Ley que regula la venta centrali-Canal+ para seguir emitiendo sus parti- Union Berlin y al Bayern decionales y compensarles por los cambioszada de derechos aprobados por el Go-dos entre la temporada 2020-2021 y la Múnich en el estadio Altenen el calendario. Lafactura se sald por al-óbierno en abril incluyen una modificación2023-2024, si bien el grupo francés debe Försterei, se convirtió el pasado mayo engo menos del 5% del importe total de losdel artículo que limitaba la duración máxi-compartir sus derechos con el operador un evento deportivo de interés mundial.derechos audiovisuales de la temporadama de los contratos. “La duración de losde televisión de pago StarTimes. LaLiga Fue el primero que se celebraba en las Big2019-2020, que debían alcanzar los 2.117contratos de comercialización se supe-adjudicó en mayo a la televisión de pago Five de las ligas europeas de fútbol trasmillones de euros. Es decir, la compen-ditará a las normas de competencia de laTV2 los derechos en Noruega de las tem- la llegada de la pandemia al continente ysación rondó los cien millones de euros.Unión Europea”, apunta el nuevo texto.poradas 2021-2022 a 2025-2026. la suspensión de las competiciones y seA diferencia de lo ocurrido en otras com- Ahora bien, la mayor venta del año corres- saldó con un récord de audiencia para lapeticiones, LaLiga no se vio el año pasa-Mercados internacionales pondió a los seis paquetes de derechos en cadena Sky, con seis millones de espec-do en la tesitura de adjudicar la venta deEn algunos mercados internacionales laEuropa, un proceso que LaLiga comenzó tadores en Alemania. derechos en un ambiente enturbiado porpatronal española sí tuvo que salir a ven- Tras la liga teutona, España, Italia y Rei-la pandemia y el parón de las competicio-der en el año del Covid-19, que a pesar del no Unido reiniciaron las competiciones, anes, al menos su mayor paquete, el delconfinamiento en buena parte del mundo puerta cerrada, y dejando a los aficionadosmercado nacional. En 2018, LaLiga adju-también ha lastrado los ingresos de las te- la única opción de seguir los encuentrosdicó a Telefónica los lotes principales dellevisiones. En junio, apenas reiniciada la por televisión. El arranque de la competi-contrato televisivo dela competición paracompetición, LaLiga lanzó un concurso ción el 11 de junio en España también dis-las temporadas 2019-2020, 2020-2021 ypara adjudicar sus derechos audiovisua-48% paró los audímetros: según dijo entonces2021-2022 y a Mediapro la comercializa-les de 2021-2022 a 2025-2026 en once Javier Tebas, presidente de LaLiga, reco-ción de los derechos internacionales des-países de Europa: Rusia, Estonia, Leto- giendo datos de Nielsen Sport, la primerade 2019-2020 hasta 2023-2024. Es decir,nia, Lituania, Holanda, Rumanía, Kosovo, jornada tras el parón regitró unaaudies ncaique la asociación de clubes tiene margenAlbania, Chipre, Malta y Suiza. En Rusia el internacional un 48% superior al promediopara que, si el proceso de vacunación de lafútbol español abrió en septiembre nego- de las 27 jornadas previas al parón. En elpoblación alcanza el objetivo deseado porciaciones con el operador Telesport pa-Fue la subida de la mercado local, la jornada 28 de la compe-las autoridades, el proceso para adjudicarra extender su actual contrato cinco añosaudiencia de LaLiga en tición española registró un incrementodeel próximo ciclo audiovisual se inicie conmás, empezando por la temporada 2021-los primeros partidos espectadores del 12% respecto a la jor-estadios llenos. Además, la competición2022 y Letonia, Estonia y Lituania alcan-tras el parón nada equivalente a la primera vuelta, al- canzando los 4,5 millones de aficionados. Reiniciar los partidos de LaLiga Santan- der y LaLiga Smartbank salvó un potencial agujero económico de hasta 480 millones de euros, según indicó en su momento la patronal del fútbol español, por lo que rei-niciar la actividad evitó un cataclismo aúnPese a poder continuar la temporada, aunque sin mayor para las cuentas de los clubes. Delpúblico en los estadios, LaLiga tuvo que compen- reparto audiovisual depende buena partesar a las televisiones nacionales e internacionales de la facturación de los clubes, particular- mente de los más modestos. En Primerapor los cambios en el calendario: la factura fue de División, los ingresos televisivos represen-unos 100 millones de euros tan el 43,3% del negocio ordinario; en La- 100