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Domingo, 23 Septiembre 201802:17:23

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La estrategia de patrocinio deportivo de las marcas
La estrategia de patrocinio deportivo de las marcas
Las marcas apuestan cada vez más por el mundo del deporte para darse a conocer, pero, ¿en qué consiste la estrategia de patrocinio de las principales compañías?
Viernes, 21 Septiembre 2018 — 04:57
Guillermo G. Recio m
Más allá de patrocinar los principales eventos deportivos en Estados Unidos, la cervecera desarrolló un plan para activar su contrato con la Fifa en 52 países, con especial en el Viejo Continente.
Viernes, 07 Septiembre 2018 — 04:59
Guillermo G. Recio m
La telecos ha recogido los primeros frutos de su alianza con la Liga de Videojuegos Profesional y destaca la creación de una nueva vía de ingresos para los amantes de los videojuegos.
Viernes, 27 Julio 2018 — 04:59
Guillermo G. Recio m
La empresa alemana, especializada en productos sanitarios, ha renovado recientemente el patrocinio con el equipo de élite Bora-Hansgrohe, con el que están presentes en las rondas más importantes como el Tour de Francia, La Vuelta y el Giro d’Italia.
Viernes, 13 Julio 2018 — 04:59
Guillermo G. Recio m
La compañía de restauración, que se había involucrado en los deportes electrónicos en 2010, vuelve al sector con el patrocinio de Team Queso, un club que sólo compite en videojuegos de versión móvil.
Viernes, 29 Junio 2018 — 04:57
Guillermo G. Recio m
La compañía de productos informáticos ha extendido sus tentáculos por la mayoría de disciplinas deportivas, como baloncesto, fútbol, tenis, hockey y vela, debido a la creciente implicación del big data en el rendimiento de los deportistas.
Viernes, 15 Junio 2018 — 04:58
Guillermo G. Recio m
La marca de suplementos y bebidas deportivas, que cuenta con acuerdos con ligas como la NBA y clubes como el FC Barcelona, entiende su relación con las entidades como una alianza real que aporte beneficios a los deportistas.
Viernes, 01 Junio 2018 — 04:57
M.Menchén m
Javier Coromina, director de comunicación de la empresa propietaria de Cola Cao, desvela el cambio de apuesta de la compañía, que en el pasado apostó por campañas con grandes deportistas y ahora se ha centrado en la búsqueda de historias reales.
Viernes, 18 Mayo 2018 — 04:57
Guillermo G. Recio m
La bodega española, de propiedad china, explica cómo ha aprovechado el tirón del fútbol español en el mundo entero para llegar a los fans asiáticos.
Viernes, 04 Mayo 2018 — 04:56
Guillermo G. Recio m
El fabricante de piscinas da a conocer sus marcas a través de acuerdos de patrocinio como el que tiene con el CN Sabadell y avanza que buscará reforzar su vínculo con la Rfen.
Viernes, 20 Abril 2018 — 04:56
Guillermo G. Recio m
La compañía de aparatos de corrección auditiva continúa su inversión en tres deportes claves para su target, mientras se introduce en la música con sus primeros acuerdos.
Viernes, 06 Abril 2018 — 04:57
Guillermo G. Recio m
La compañía de neumáticos consideró que ya había conseguido todo el redito posible de su estrategia en el deporte rey, por lo que decidió apostar por una disciplina donde poder mostrar su producto. Ahora están presentes con dos de las pruebas más icónicas del ciclismo: el Tour de Francia y La Vuelta.
Viernes, 23 Marzo 2018 — 04:58
M.Menchén m
Alberto Fernández, director general de comunicación del grupo energético, aboga por una mayor colaboración entre patrocinadores y defiende el baloncesto como herramienta clave en el reposicionamiento de marca que iniciaron en 2010.
Viernes, 09 Marzo 2018 — 04:58
Guillermo G. Recio m
La compañía de alquiler de coches es una de las marcas con más representación en el mundo de las federaciones deportivas en España, con claros ejemplos como el del balonmano.
Viernes, 23 Febrero 2018 — 04:57
Guillermo G. Recio m
La marca especializada en la raqueta, que cuenta con Novak Djokovic y Andy Murray en tenis y con Fernando Belasteguín en pádel, considera que la rentabilidad de asociarse al primer deporte es mayor que en el segundo. Por ello, trabaja con scouters para encontrar a los deportistas del futuro.
Viernes, 09 Febrero 2018 — 04:58
Guillermo G. Recio m
La aseguradora, que estuvo ligada al jugador de baloncesto durante seis años, busca diferenciarse de su competencia en uno de los sectores que más invierte en patrocinio.
Viernes, 26 Enero 2018 — 04:56
Guillermo G. Recio m
La compañía nipona quiere aprovechar los Juegos Olímpicos para explicar el cambio de estrategia a los consumidores de forma global.
Viernes, 12 Enero 2018 — 04:54
Guillermo G. Recio m
La empresa española de mensajería, que acaba de firmar con la Liga Nacional de Fútbol Sala, trabaja con acuerdos nacionales desde la central y locales a través de las oficinas provinciales.
Viernes, 22 Diciembre 2017 — 04:55
Guillermo G. Recio m
La firma de podología apuesta por el deporte de élite como vía de negocio a la vez que mejora sus productos y gana visibilidad.
Viernes, 01 Diciembre 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio m
La marca, que engloba tanto la parte de neumáticos como la deportiva con tenis y pádel, quiere dar un impulso a su estrategia de márketing en 2018.
Viernes, 24 Noviembre 2017 — 05:00
Guillermo G. Recio m
La marca de automóviles apuesta desde algunas temporadas por la máxima competición de clubes de fútbol en Europa, un acuerdo que ha explotado con varios acuerdos con futbolistas de la élite.
Viernes, 17 Noviembre 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio m
La compañía relojera ha apostado fuerte por asociarse con el deporte durante los últimos años, con entidades deportivas tan globales como la liga estadounidense de baloncesto o la ronda ciclista más importante del mundo.
Viernes, 10 Noviembre 2017 — 04:59
Guillermo G. Recio m
La compañía ha focalizado toda su inversión en los deportes electrónicos, incluso con el equipo McLaren Honda de F-1, con el que realizan un torneo para escoger al World's Fastest Gamer.
Viernes, 03 Noviembre 2017 — 04:56
Guillermo G. Recio m
La compañía aseguradora, que también da nombre a la División de Honor de waterpolo masculino, no descarta entrar en otros deportes con eventos locales de cara a 2018.
Viernes, 27 Octubre 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio m
La marca de neumáticos cambió hace dos años su estrategia en el deporte, y ahora, como socios del COI tienen varias vías para activar su patrocinio sin esperar al año olímpico. En España ha creado una plataforma para contar la historia de atletas olímpicos.
Viernes, 20 Octubre 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio m
El director general de la compañía más antigua de Álava explica que el objetivo es que sus productos masculinos lleguen “tanto al abuelo como al nieto”.
Viernes, 13 Octubre 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio m
El responsable de comunicación de la cadena de tiendas especializadas en pádel, Rubén Muñoz, explica que los jugadores del World Padel Tour “tienen muy interiorizado el compromiso con las marcas porque saben que gracias a eso pueden vivir del deporte”.
Viernes, 06 Octubre 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio m
El vicepresidente y director de márketing internacional de la relojera, Juan-Carlos Capelli, explica que “el deporte nos permite dar una visibilidad a nuestros productos sin ser intrusivos”.
Viernes, 29 Septiembre 2017 — 04:56
Guillermo G. Recio m
El responsable de márketing de la marca para el Sur de Europa, Diogo Castro, opina que el espacio de los deportes electrónicos está demasiado fragmentado, aunque buscan el punto correcto para entrar de lleno.
Viernes, 22 Septiembre 2017 — 04:56
Guillermo G. Recio m
Coe García, presidente de la marca en la Península Ibérica, opina que los precios de los patrocinios técnicos en el fútbol están muy por encima del retorno económico.
Viernes, 15 Septiembre 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio m
El director de comunicación de la compañía de vending, que se ha aliado con el Valencia y el Levante, explica que entienden el patrocinio deportivo como un acto de responsabilidad social.
Viernes, 08 Septiembre 2017 — 05:00
M.Menchén m
La entidad financiera ha decidido centrar toda su estrategia de patrocinio en el deporte, dando a cada disciplina un objetivo distinto. Con el running, por ejemplo, la vinculación con la plantilla.
Viernes, 01 Septiembre 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
El director de márketing de la compañía nipona en España explica que desde su patrocinio con el Atlético de Madrid buscan la máxima exposición con un presupuesto reducido.
Viernes, 28 Julio 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio m
El director de márketing del grupo británico en España defiende su apuesta por deportes como la vela, el rugby y la equitación, donde la presencia de marcas rivales es inferior.
Viernes, 21 Julio 2017 — 04:59
Guillermo G. Recio m
El fabricante de automóviles de lujo apuesta por su equipo de Fórmula 1 como el factor de máxima exposición, pero cuenta con muchas más ramas en la que explota su marca.
Viernes, 14 Julio 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio m
La responsable de márketing de la empresa francesa de teléfonos inteligentes explica cuál es su estrategia de patrocinios con la SD Eibar y el Real Betis.
Viernes, 07 Julio 2017 — 04:57
M.Menchén m
El director de patrocinios y márketing directo al consumidor analiza en la serie iniciada por Palco23 las claves de la marca para decidir en qué propiedades invierte y cómo, entre ellas la Champions League y Roland Garros.
Viernes, 30 Junio 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
Rodrigo Abril, responsable de patrocinios de la aseguradora, explica la diferencia entre los objetivos de sus acuerdos comerciales con el tenis, la vela, el motor y el fútbol.
Viernes, 23 Junio 2017 — 04:45
Guillermo G. Recio m
Joan Sacristán, director de márketing de la empresa de nutrición deportiva, explica cómo diferenciarse del resto de compañías en un sector muy vinculado a los eventos de running.
Viernes, 16 Junio 2017 — 04:59
Guillermo G. Recio m
El director de márketing de la compañía automovilística explica que su relación con el tenista manacorí no sólo contempla su vida profesional, sino también la personal.
Viernes, 09 Junio 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
La directora de márketing de la compañía en España, Jia Wei, explica que con el club hispalense han hecho promociones en países como EEUU, Japón y Malasia, entre otros.
Viernes, 02 Junio 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
El director de márketing de la casa de apuestas destaca que el motivo de apostar por patrocinar a un club es “para estar en la actualidad”.
Viernes, 26 Mayo 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
El director de márketing de la compañía española explica las claves de su patrocinio con la sección de baloncesto del club blanco, una relación que finalizarán esta temporada.
Viernes, 19 Mayo 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
El consejero delegado de la casa de apuestas explica que "si los activos son atractivos, habrá otras marcas que pujarán por ese patrocinio".
Viernes, 05 Mayo 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
La responsable de patrocinios de la compañía explica que quieren llevar la igualdad de género empresarial al ámbito deportivo.
Viernes, 28 Abril 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio m
La compañía se plantea atar algunos patrocinios fuera de Galicia para reforzar su presencia en las apuestas offline.
Viernes, 21 Abril 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
La directora de marketing de la entidad crediticia en España, Carolina de la Calzada explica a Palco23 que han trasladado la apuesta por este deporte desde la central de Francia, donde empezaron en los años noventa. De la Calzada (Cofidis): “Hacer incursiones más allá del ciclismo sería dispersar la marca”
Viernes, 07 Abril 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
Diez años con la Selección española de fútbol, la mejor época del combinado nacional. Durante este periodo, la compañía aseguradora Pelayo ha explotado el patrocinio con la Real Federación…
Viernes, 31 Marzo 2017 — 05:00
Guillermo G. Recio m
Vela, rugby, taekwondo y, sobre todo, baloncesto y tenis. Esas son las principales líneas de actuación de Adecco, una compañía que no sólo utiliza el patrocinio para ganar exposición…
Viernes, 24 Marzo 2017 — 04:57
M.Menchén m
Los grandes bancos españoles han apostado por el fútbol como gran escaparate para ganar visibilidad y captar nuevos clientes. CaixaBank es la que más clubs de La Liga controla,…
Viernes, 17 Marzo 2017 — 04:59
M.Menchén m
En las próximas semanas arrancará de nuevo el Mundial de Fórmula 1 y, con él, se cumplirá una década de la entrada de Banco Santander en el negocio de los patrocinios deportivos a nivel global.…
Viernes, 10 Marzo 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
Cada año, durante el inicio de temporada, son habituales las fotografías de las plantillas de fútbol, baloncesto y otros deportes posando con la nueva vestimenta que utilizarán como uniforme fuera…
Viernes, 03 Marzo 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
El deporte es uno de los escenarios más recurrentes para publicitar las marcas, y aún lo es más si los productos son necesarios para poder hacer actividad física. Pero para algunas compañías…
Viernes, 24 Febrero 2017 — 05:00
Guillermo G. Recio m
De todos los acuerdos de patrocinio en España, el 8,2% corresponde a alguna marca de cerveza, lo que hace de esta industria una de las más presentes en los eventos deportivos. Pero no todas las…
Viernes, 17 Febrero 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
La marca de gran consumo más presente en los hogares españoles también apuesta por el deporte para llegar a sus clientes, pero no se publicita en macroeventos ni en el deporte rey, el fútbol.…
Viernes, 10 Febrero 2017 — 05:00
Guillermo G. Recio m
Hoy en día, la relación entre las marcas y los deportistas es muy común, pero no siempre fue así. En 1969, en pleno desarrollo económico después de varias décadas de dictadura, el motor empezó…
Viernes, 03 Febrero 2017 — 04:59
Guillermo G. Recio m
El deporte es el gran escenario que permite a muchas marcas de gran consumo darse a conocer entre su público objetivo, especialmente cuando sus artículos están dirigidos a los que lo practican.…
Viernes, 27 Enero 2017 — 04:59
Guillermo G. Recio m
Grandes multinacionales ven en el deporte el escenario perfecto para ganar notoriedad, pero también hay empresas pequeñas que seleccionan estratégicamente sus patrocinios para extender su marca. Es…
Viernes, 20 Enero 2017 — 04:58
Guillermo G. Recio m
El gran consumo y el deporte de masas están estrechamente ligados desde hace décadas. Dentro de este sector, la industria alimentaria tiene un gran protagonismo con acuerdos de patrocinio que van…
Viernes, 13 Enero 2017 — 04:57
Guillermo G. Recio m
Grandes eventos deportivos como la Uefa Euro 2016 y los naming rights del Olympique de Marsella son la punta de lanza de los patrocinios de Orange. Fútbol, baloncesto y rugby son los principales…
Jueves, 01 Diciembre 2016 — 04:59
M.Menchén m
Todo el mundo tiene días señalados en el calendario por algún motivo u otro, y Pepe Soler, responsable de patrocinios de Audi en España, no es una excepción. La automovilística es uno de los…
Martes, 11 Octubre 2016 — 04:58
Guillermo G. Recio m
SegurCaixa Adeslas no es una compañía asidua al patrocinio. De hecho, antes de entrar en el mundo del pádel tan sólo habían apoyado puntualmente a eventos como torneos de golf y alguna carrera…
Martes, 27 Septiembre 2016 — 05:00
M.Menchén m
Zurich no ha apostado jamás por el patrocinio de grandes espectáculos deportivos, pero al menos en España sí ha decidido involucrarse en pruebas denominadas de mass participation. El grupo…
Martes, 13 Septiembre 2016 — 04:58
Guillermo G. Recio m
Reale Seguros es una de las compañías que está más presente en el fútbol español, patrocinando a tres conjuntos de la Liga Santander y a dos de la Liga 1|2|3, con acciones destacadas como la…
Jueves, 01 Septiembre 2016 — 05:00
M. Menchén m
Damm lleva más de treinta años apostando por el patrocinio deportivo como herramienta para darse a conocer entre el gran público. Un largo recorrido en el que han visto cómo la irrupción de…
Martes, 12 Julio 2016 — 04:58
Guillermo G. Recio m
Eventos, equipos y embajadores en deportes como fútbol, baloncesto, triatlón y pádel. Herbalife está presente en la mayoría de deportes en todo el mundo y de todas las formas posibles. La…
Martes, 28 Junio 2016 — 05:00
M.Menchén m
El hijo de uno puede acabar siendo el mayor prescriptor. Esta es la idea que bien podría resumir la estrategia de Gaes a la hora de decidir sus patrocinios deportivos, que desde hace años ha…
Martes, 14 Junio 2016 — 05:00
Guillermo G. Recio m
El patrocinio ligado a las raíces de la compañía para llegar más lejos. Es el objetivo de la empresa de mensajería urgente MRW, que apuesta desde hace muchos años por asociarse con el deporte…
Martes, 31 Mayo 2016 — 05:00
M.Menchén m
Telefónica tiene cada vez un papel más importante como motor que hace funcionar el deporte en España. Ya no sólo por haber convertido Movistar en la plataforma de televisión de pago que…
Martes, 17 Mayo 2016 — 05:00
Guillermo G. Recio m
Las empresas de gran consumo ven el deporte como el gran escenario de masas a través del que llegar a un público que no entiende ni de edades ni de sexos. En una era global, donde los medios de…
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