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Especial 2020: El negocio del deporte en el año del Covid-19

Como cada año, Palco23.com realiza en las últimas semanas de diciembre un repaso a los últimos doce meses en el negocio del deporte, marcados por el impacto de la pandemia.

Y el mundo echó a correr: cómo la pandemia dio nuevas alas al deporte

Confinado en casa, sin más oferta de ocio que Netflix, el mundo se puso a hacer deporte. La pandemia disparó la práctica deportiva en el hogar y, con la reapertura, dio alas a deportes como el running, el ciclismo o el outdoor, que pueden hacerse en solitario y en espacios que no se vieron afectados por las restricciones.

Juegos Olímpicos: el Covid frena el mayor acontecimiento deportivo del mundo

Ni el fútbol con la Eurocopa, ni el baloncesto con las estrellas de la NBA, ni el tenis con los Grand Slams, ni el fútbol americano con la Super Bowl. El verdadero shock del año en el mundo del deporte ha sido la cancelación de los Juegos Olímpicos que se iban a disputar en Tokio el verano de 2020 por la pandemia del Covid-19.

Londres y Valencia, los dos únicos maratones del mundo que aguantan la carrera del coronavirus

La mayoría de las carreras consideraron que no se podía garantizar la seguridad de sus participantes y algunas optaron por celebrar una edición virtual. En España, el Maratón de Valencia resistió gracias a la aportación del empresario Juan Roig, quien aumentó su aportación para mantener el evento en la ciudad.

A la ATP World Tour se le atraganta el revés del Covid-19

Después de cerrar un año inusual, la ATP World Tour ha tenido que rehacer su calendario en función de la pandemia, jugando la gran mayoría de los torneos sin público en las gradas y con un importante descenso de los ingresos por ticketing. La única excepción relevante fue la de Roland Garros, que pudo celebrarse con 11.500 espectadores por jornada, frente a los 20.000 aficionados previstos inicialmente.

La competición vivió una auténtica batalla que terminó con la huida de dos de sus clubes: Barça y Logroño. El malestar con su expresidente, Adolfo Aragonés, y los efectos de la pandemia casi provocan la disolución del balonmano español tal y como existe ahora. Finalmente, los clubes dieron marcha atrás y sólo dos votaron a favor de la disolución.

El deporte no profesional ha sido uno de los grandes perjudicados por la eclosión de la pandemia. La suspensión de las competiciones deportivas y el miedo a los contagios provocaron una fuerte cancelación de inscripciones en entidades con un gran arraigo local y que tienen en sus abonados su principal sustento.

Jacco Swart lleva toda una vida en los despachos del fútbol. Nacido en Países Bajos, Swart comenzó su carrera en la Eredivisie, donde pasó por el De Graafschap y el Go Ahead Eagles antes de ponerse al frente de la liga. Desde 2019, lidera la European Leagues como director general.

El deporte perdió ‘hits’ audiovisuales como los Juegos Olímpicos, la Eurocopa y parte de la Ligue 1, pero la reanudación de las competiciones en Alemania, Reino Unido, Italia y España permitió salvar una parte esencial del principal generador de ingresos del deporte. En el fútbol, el final de algunos contratos audiovisuales, como el de la Bundesliga, obligaron a abrir procesos de venta en un entorno influenciado por la pandemia.

Del fútbol al cricket. Amazon no tiene límites. La competición ha atacado en todos los mercados posibles donde quiere tener presencia. Desde China hasta Estados Unidos, pasando por España e India.

Después de un largo enfrentamiento por el impago a la Liga Francesa de Fútbol profesional por parte de Mediapro, pactó devolver los derechos televisivos de la Ligue-1 y la Ligue-2 a la patronal francesa.

Una inversión a la baja en el presupuesto mundial del 37%. Este es el escenario que deja la crisis económica del Covid-19 en el patrocinio del sector del deporte, un motor esencial para la generación de ingresos en un momento en que los pabellones se encuentran cerrados.

Tras la aprobación del Real Decreto de las actividades comerciales aprobada por el Consejo de Ministros, los equipos deberán romper sus acuerdos con las casas de apuestas a partir de verano de 2021. Algunos de los clubes españoles que tienen un patrocinio directo de estas compañías han ideado unos planes alternativos para poder esquivar el veto y seguir recibiendo ingresos de marcas como Bwin, Betfair o Betway. A finales de año, Reino Unido emuló a España y empezó a regular contra las apuestas.

El sector sale del año del Covid-19 debilitado y debe enfrentarse, además, a desafíos como la incorporación de nuevas tecnologías, la mejora de la eficiencia y la gestión y la reivindicación de su valor ante las administraciones.

Año crítico. El sector del fitness ha sido especialmente golpeado por las medidas restrictivas para hacer frente a la pandemia, por lo que los cierres generalizados y el miedo de los usuarios ha provocado una significante pérdida de la facturación para todos los operadores, que ahora se enfrentan a un escenario totalmente nuevo.

Desembarco en España en plena pandemia. La cadena británica Énergie Fitness se prepara para introducirse en el mercado español a través de Énergie Fitness Iberia, liderada por dos ejecutivos de larga trayectoria en el sector: Rod Hill, presidente, y George Houtenbos, consejero delegado. Hill fue director general de Anytime Fitness Iberia, mientras que Houtenbos fue cofundador de Basic-Fit en el país. Ambos creen que el fitness explosionará en España tras la pandemia.

La economía del país ha demostrado una vez más en 2020 su permeabilidad a las grandes crisis internacionales con una caída del PIB que se situará en el 12,8%, según el FMI, frente a una contracción del 4,4% de la economía mundial. Tras un arranque de año marcado por la moderación en el crecimiento, España ha sufrido particularmente los efectos de sus debilidades estructurales.

La economía global entró en 2020 en recesión a causa de la pandemia, dejando la peor parte para las economías avanzadas y, particularmente, para la Eurozona. El FMI preveía para 2020 una caída del PIB del 8,3%, para empezar a recuperarse en 2021 con un crecimiento del 5,2%.

Joe Biden, que el pasado noviembre derrotó a Donald Trump en unas elecciones estadounidenses históricas, ha elegido como secretaria del Tesoro a la expresidenta de la Reserva Federal, una economista de prestigio que aboga por los planes de estímulo para hacer frente a la crisis.

El gigante asiático tuvo un fugaz deterioro de su economía, pero será uno de los pocos en cerrar el año con un crecimiento de su PIB, que se elevará en torno al 1,8%.

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