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Sol y ‘sneakers’: Base impulsa su nuevo concepto de tienda con dos aperturas en Canarias

La central de compras consigue que sus asociados inauguren nuevos establecimientos Wanna Sneakers más allá del primer punto de venta en Benidorm.

G.G.R.

10 jul 2017 - 18:03

 

Wanna Sneakers despega. La enseña de zapatillas urbanas de la central de compras Base Detall Sport tendrá tres tiendas a partir de la próxima semana. La compañía, que puso en marcha este proyecto hace más de un año, ha seducido a algunos de sus asociados y espera que el segundo semestre de 2017 se inauguren algunas más.

 

Bajo este nuevo concepto enfocado a las sneakers se ha abierto esta semana un local en el municipio tinerfeño de San Cristóbal de La Laguna. A esta tienda, que cuenta con una superficie de 102 metros cuadrados, se le unirá una adicional dentro de unos días en el Multicentro Comercial El Trompo, en la localidad de La Orotava, también en Tenerife.

 

Este punto de venta, que contará con 105 metros cuadrados, sigue la línea de no superar los 150 metros cuadrados de superficie, tal y como ha detallado el director general de Base, Alex Cucurull, en la convención de la central de compras. Estos dos establecimientos se unen al ya existente en Benidorm, que abrió a principios de 2017.

 

El objetivo es superar las 12 tiendas Wanna Sneakers antes de 2018, algo que hace unos meses se marcó como reto. Cabe recordar que la oferta en este concepto está formado por un 60% de zapatillas, un 30% de ropa y un 10% de complementos de Puma, Adidas, Nike, New Balance, Asics y Reebok, entre otras marcas.

 

En paralelo, Cucurull ha explicado que siguen renovando la imagen y la experiencia en tienda de algunos locales. Actualmente, de los aproximadamente 320 puntos de venta de la central de compras, sólo hay 13 tiendas con el nuevo concepto, aunque para la segunda mitad del año ya tienen programadas varias remodelaciones.

 

 

“Comprar se ha vuelto aburrido y nuestro objetivo es elevar la experiencia para aportar valor a los consumidores, a los asociados y a la marca”, ha señalado el directivo. Para ello, han empezado a proponer a sus socios nuevas herramientas tecnológicas, como pantallas LED que permiten navegar por los productos al cliente y que más tarde la tienda utiliza esos datos para mejorar.

 

La compañía también ha centrado sus esfuerzos en vender por Internet. Cururull ha comentado que un 80% de todos sus asociados ya están integrados en su e-commerce y ha asegurado que “el click & collect es una herramienta clave”. Según el directivo, en los próximos meses se irán integrando más asociados.

 

Cucurull ha señalado que todavía se está negociando un convenio para volver a inscribirse dentro de la central de compras europea Sport 2000 y reforzarse así contra otras centrales de compra con presencia continental como Intersport.

 

Precisamente, su principal competidor le arrebató hace una semana a uno de sus socios destacados en la zona de Levante. Sportleader, que cuenta con siete puntos de venta en la región, decidió cambiar de socio para seguir expandiendo su red en la Comunidad Valenciana. En cuanto al número de tiendas en total, el responsable de la central de compras ha indicado que también han inaugurado nuevas tiendas bajo la enseña de Base, como por ejemplo en el Puerto de Mogán, en Gran Canaria.

 

Los próximos pasos de la central de compras son seguir avanzando hacia una verticalización en los procesos con las grandes marcas, algo que ya se hace con Nike y Adidas. “Por eso las convenciones serán cada vez más importantes, porque los asociados podrán maximizar su tiempo”, ha añadido sobre una de las piezas importantes para volver a crecer un 5,5% respecto a 2016, cuando la facturación se situó en los 66,7 millones de euros.