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Skechers aprovecha la explosión del deporte tras la pandemia y abre un ‘flagship’ en Gran Vía

La compañía estadounidense abrirá un flagship de 774 metros cuadrados en la capital en el primer semestre de 2022 y sigue los pasos de los gigantes Nike y Adidas, que también han reforzado su presencia en el país este año.

Skechers aprovecha la explosión del deporte tras la pandemia y abre un ‘flagship’ en Gran Vía
En el mercado español, son varios los operadores de moda y equipamiento deportivo que han reforzado su presencia en calle en el último año.

Iria P. Gestal

11 nov 2021 - 05:00

La guerra del deporte se anima en España. El único sector de la moda que ha salido reforzado de la pandemia continúa tomando posiciones en los ejes prime, donde cada vez se venden más sneakers y menos ropa. Tras el flagship de Nike en 2020 y con Adidas a punto de abrir uno en Paseo de Gracia, ahora es Skechers la que se suma a la fiebre del deporte en España y prepara la apertura de una tienda de referencia en Madrid.

 

La compañía se instalará en la calle Gran Vía de Madrid, en un local de 774 metros cuadrados que abrirá en la primera mitad del año que viene. La operación ha sido intermediada por la consultora londinense Harper Dennis Hobbs (HDH). “España es un mercado de gran crecimiento para Skechers y Gran Vía es la ubicación perfecta para la nueva apertura”, destacan desde la consultora.

 

Aunque con una red de tiendas menos extensa que sus rivales, Skechers también está apostando por aumentar su distribución directa y ha sido muy activo en aperturas en España en el último año.

 

 

 

 

A principios de 2020, la compañía abrió su primera tienda a pie de calle en Barcelona, ubicada en Rambla Catalunyaa la que poco después sumó otra en Portaferrissa. En junio, la empresa se instaló en Valencia, y el pasado octubre, selló también el alquiler de su primera tienda en San Sebastián. En total, Skechers opera con medio centenar de tiendas en España, de los cuales unos diez son outlets.

 

Pese a la inversión realizada en retail, la filial española de Skechers cerró 2020 con un beneficio de 1,67 millones de euros, su máximo desde al menos 2016. Las ventas fueron de 92,5 millones de euros, sólo un 7,5% por debajo del año anterior.

 

La apuesta de Skechers por el retail no es exclusiva de España: este año, la empresa ha abierto su primera tienda en Amberes y su primer outlet en París, ambas intermediadas también por HDH. Estas aperturas se suman a otros establecimientos de referencia en Europa como el de Kaufingerstrasse en Múnich; Oxford Circus en Londres; Via del Corso en Roma, y Rue de Rivoli en París.

 

 

 

 

En el mercado español, son varios los operadores de moda y equipamiento deportivo que han reforzado su presencia en calle en el último año. Nike, por ejemplo, abrió a finales de 2020 un nuevo flagship store en Paseo de Gracia, el primero en España de la mano del grupo italiano Percassi, su socio estratégico para el sur de Europa.

 

Adidas le seguirá los pasos en el mismo eje barcelonés, con una macrotienda en el edificio modernista Palau Pasqual i Pons, la histórica sede de Grupo Catalana Occidente, que lleva años inmerso en una rehabilitación. La apertura está prevista para el primer semestre de 2022.

  

 

 

De LA Gear a Skechers pasando por Dr Martens

Skechers fue fundada en 1992 por Robert Greenberg, un empresario con amplia trayectoria en el sector del calzado. Antes de impulsar Skechers, Greenberg ya había triunfado en el sector con otro proyecto, LA Gear, especializado en calzado para skate.

La empresa salió a bolsa en 1987 y se hizo popular gracias a sus colaboraciones con estrellas de la NBA, pero con la llegada de la década de los noventa las ventas empezaron a caer, las acciones se desplomaron y Greenberg abandonó la empresa, que terminaría entrando en concurso en 1998 y volviendo al mercado un año después.

 

Tras dejar LA Gear, Greenberg volvió a intentarlo con una nueva empresa, Skechers, constituida inicialmente para ejercer de distribuidor en Estados Unidos de las botas Dr Martens.

 

Tras un pequeño periodo como distribuidor, el ejecutivo decidió impulsar su marca propia bajo el nombre de Skechers, inicialmente también especializada en botas, que terminó convirtiéndose en el principal negocio de la empresa.

 

A julio de 2021, Skechers contaba con 4.057 tiendas, tras cerrar 186 y abrir otras 352 desde finales del año pasado. Más de la mitad, 2.724 establecimientos, son tiendas franquiciadas o con distribuidores. 

 

En el segundo trimestre, la empresa superó ya ampliamente sus niveles prepandemia, con un crecimiento del 31,7% respecto al mismo periodo de 2019. La compañía cerró el periodo con una facturación de 1.658 millones de dólares, por encima de lo previsto