Puma dobla beneficios hasta septiembre y factura 3.096 millones

Puma mantiene el ritmo de crecimiento y acelera en rentabilidad. El fabricante alemán de artículos deportivos ha cerrado los primeros  nueve meses del año con unas ventas de 3.095,6 millones de euros, un 16,9% más que en el mismo período de 2016. El beneficio neto se ha doblado entre enero y septiembre, hasta los 133,6 millones de euros. En este nuevo escenario, se ha decidido elevar el objetivo de ventas para todo 2017 hasta el 14%-16%, con un resultado de explotación de entre 235 millones y 245 millones de euros.

La compañía atribuye los signos de mejora a distintas acciones, pero en especial señala a las nuevas líneas de calzado casual, su crecimiento en el área de fútbol y las colaboraciones con artistas como Rihanna o Selena Gomes.

El consejero delegado de la marca, Bjørn Gulden, ha celebrado que se trata de “otro buen trimestre para nosotros con un crecimiento de dos dígitos en todas las regiones y un fuerte crecimiento en todos los segmentos de productos”. Ahora bien, el calzado es el verdadero motor, con un alza del 24,9% y 1.507,3 millones, ya que el resto de prendas sólo generaron un 9,4% más, hasta 1.053 millones. Los accesorios vendieron un 9,1% más, con 535,5 millones.

Puma logró aumentar en un 22% sus ventas directas, tanto en canal online como en tiendas, hasta 673 millones de euros

La multinacional, cuyo máximo accionista la ha puesto a la venta, enfatiza en su comunicado a los inversores que “el calzado es el principal motor de crecimiento. Los principales logros se lograron en las categorías running, entrenamiento y sportstyle”. Además, destaca que las ventas directas al consumidor, que incluye tanto el comercio electrónico como las tiendas propias, han subido un 22%, hasta 673 millones de euros entre enero y septiembre.

Por regiones, la que engloba a Europa, Oriente Medio y Norte de África es la más importante, con 1.298,2 millones y un alza del 19,2%. Las ventas en el continente americano subieron un 14,3%, hasta 1.077,6  millones, mientras que Asia-Pacífico aportó 719,8 millones, un 13,7% más.

La dirección valora que estas operaciones ya representan un 21,7% de todo el negocio, un peso superior al de hace un año gracias al crecimiento orgánico de los puntos de venta existentes, la inauguración de nuevos establecimientos y el “fuerte crecimiento en nuestro negocio de ecommerce”.

Esta comunicación directa con los compradores también ha permitido Puma conseguir que el alza de los costes operativos sea inferior a la de los ingresos. En total, subieron un 11,7% y se situaron en 1.260,3 millones de euros, mientras que el gasto laboral avanzó sólo un 4,3%, hasta 762,8 millones. Los inventarios aumentaron un 11,3%, hasta 795,8 millones, “con el fin de asegurar la disponibilidad del producto, para apoyar un mayor crecimiento y para satisfacer la mayor necesidad de productos”.