Equipamiento
Polar crece un 9% en el mercado ibérico con el aumento de la demanda en el deporte
La empresa quiere exportar la experiencia en España al mercado italiano para conseguir los mismos resultados.
15 ene 2021 - 04:54
Polar aumenta sus pulsaciones. La filial ibérica de la empresa finlandesa ha crecido un 9% en 2020 por el aumento de la demanda del deporte tras el confinamiento y ha cerrado en números negros, como todos los años desde 2002. Con sede central en Oulu, Finlandia, Polar opera en más de ochenta países y sus productos se distribuyen a través de más de 35.000 puntos de venta en todo el mundo.
En España, la empresa tiene sede en Barcelona y cuenta con más de 400 clientes y presencia en más de 700 puntos de venta. La plantilla de Polar en España está formada por quince personas.
Actualmente, el ecommerce representa un 45% de sus ventas, tras haberse disparado con la pandemia. El mercado ibérico representa el 8% del total del negocio de la compañía. La empresa tiene sus almacenes centralizados en Países Bajos, así como su servicio técnico.
Polar ha reorganizado sus regiones, por lo que el 1 de enero puso a su hasta ahora director general de la filial ibérica, al frente del negocio italiano y dirigirá la gestión de los equipos de ventas, márketing, finanzas y operaciones de las dos filiales, ubicadas en Barcelona y Bolonia.
“Buscamos sinergias para acelerar el crecimiento en la región; hasta ahora, la Península Ibérica ha tenido un desarrollo importante gracias a la transformación y la inversión digital en cuanto a creación de demanda, queremos exportar la experiencia”, manifiesta Manu Lafora, responsable de Polar en España e Italia.
Polar ha puesto al frente de su filial en Italia al director general de la filial ibérica
Por otro lado, el ejecutivo considera que “dimos un salto una vez acabado el confinamiento”. “Tenemos nuevos practicantes equipados con el dispositivo de muñeca, el pulsómetro ha sido clave; la caída de las ventas en las grandes plataformas de distribución se ha visto compensada por el crecimiento en las tiendas especializadas y por el ecommerce”, comenta.
En 2020, la empresa no pudo estar presente en ningún evento por lo que invirtió el importe destinado a los influencers, con el objetivo de incrementar el alcance de la comunicación de la compañía.
El futuro de la compañía pasa por “crecer en número de consumidores” y que “conozcan la experiencia de la marca”. Asimismo, Polar volverá a estar en la medida de lo posible en algunos eventos “puntales o relevantes para la marca o para lanzamientos de nuevos productos”, pero seguirá con el foco puesto en la comunicación digital.
Asimismo, Lafora explica que el éxito de la compañía se debe a que “nuestro producto es la actividad diaria y el registro del sueño nocturno”. “Se ha descubierto que son unos indicadores para detectar cambios en la salud, por lo que puede servir para prevenir: se ha visto que puede funcionar para prevenir el desarrollo de la enfermedad del Covid-19”.