Le informamos que en esta Web utilizamos cookies propias y de terceros para recabar información sobre su uso, mejorar nuestros servicios y, en su caso, mostrar publicidad mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Puede aceptar expresamente su uso pulsando el botón de “ACEPTAR” o bien configurarlas y seleccionar las cookies que desea aceptar o rechazar en los ajustes. Asimismo, puede obtener más información sobre nuestra política de cookies aquí.

Líder en información
económica del negocio
del deporte

Jueves, 13 Agosto 202004:21:22

Buscador

;Menu
h Equipamiento

Nike y Adidas se ‘comen’ el 86% del mercado de botas de fútbol federado

Un estudio de Countop en la provincia de Barcelona revela que la marca del swoosh es la más usada, con una cuota del 45,7%. Sólo Puma y Joma logran arañar cierto negocio.
08 Abr 2020 — 04:57
M.M.A.
Temas relacionados
Compartir
Me interesa

Nike y Adidas se ‘comen’ el 86% del mercado de botas de fútbol federado

 

 

Nike y Adidas disponen de los mayores presupuestos a nivel mundial para promocionarse en el fútbol, cuentan con los principales embajadores de marca y pocos equipos de la élite se les escapan. Una inversión que se traduce en ventas, pues las dos marcas controlan el 86% del mercado de botasy apenas tienen competidores que les puedan hacer sombra real.

 

La marca del swooshes el líder de este segmento, con una cuota del 45,7% en el fútbol aficionado, según un estudio elaborado por Countop a partir de una muestra de 1.900 futbolistas federados en la provincia de Barcelona. Adidas, por su parte, controla el 40,4% de las botas que se usaron en partidos oficialesentre enero y febrero.

 

A favor de las dos multinacionales no sólo juega el hecho de contar en cartera con activos como Cristiano Ronaldo o Leo Messi, sino también la variedad de producto. El estudio detecta hasta cuatro modelos distintos en el caso de Nike (Tiempo, Phantom, Mercurial y Premier II) y seis en Adidas (Predator, X, Copa, Nemeziz, World Cup y 11 Pro).

 

 

 

 

La multinacional de las tres bandas tiene como uno de sus objetivos recuperar el trono del deporte rey. Para conseguirlo, sus directivos apuestan por “ganar al creador del fútbol en ciudades clave”, en referencia a los clubes, “y en invertir en las franquicias de calzado de fútbol de la marca”, según explica en su memorial anual de 2019. “Para liderar en la industria de artículos deportivos, creemos que es imprescindible liderar en el deporte más popular del mundo, el fútbol”, sostiene sobre la razón para destinar el grueso de su inversión publicitaria a asegurarse clubes y atletas de primer nivel. 

 

Un elemento que demuestra más claramente la importancia del márketing es la influencia que las dos compañías con referencias más caras son las que más calan entre los menores, sin poder adquisitivo y más influenciables por las recomendaciones de sus ídolos. Su cuota es del 83,3% en infantiles, del 89,5% en cadetes y del 86,3% en juveniles.

 

Por el contrario, en la categoría amateur, donde el precio puede pesar más en la toma de decisiones al margen de la aspiracionalidad, las tornas cambian ligeramente. Joma, que no llega al 2,5% de cuota de juveniles para abajo, alcanza el 3,6% entre los adultos y reduce en dos puntos porcentuales la distancia con Puma, que ocupa el último escalón del podio.

 

 


 

Está por ver cómo cambiará esta situación a futuro, una vez la compañía alemana empiece a recoger los frutos de su ofensiva en la élite del fútbol europeo. En apenas un año, la marca se ha hecho con importantes camisetas como las de City Football Group, AC Milan o Valencia CF, a lo que ha añadido una cartera de atletas formada por Luis Suárez, Antoine Griezmann, Sergio Agüero, Gianluigi Buffon o Jan Oblak.

 

Su apuesta por los delanteros ya se percibe en los resultados del estudio, pues es en esa posición donde más cuota araña a Nike y Adidas, con un 14,4%. En el caso de los guardametas, representa un 11% de los pares de botas utilizadas, mientras que en el resto de posiciones sobre el campo no alcanza el 10%. “Ahora estamos en condiciones de tener una presencia competitiva por el título en todas las principales ligas de fútbol y con los equipos nacionales”, advierte Puma en su última memoria anual.

Me interesa
Publicidad
Compartir
Normas de participación

info@palco23.com

 

Política de validación de los comentarios:

 

Palco23 no realiza validación previa para la publicación de los comentarios. No obstante, para evitar que comentarios anónimos afecten a derechos de terceros sin capacidad de réplica, todos los comentarios requieren de un correo electrónico válido, que no será publicado.

 

Escribe tu nombre y dirección de email para poder opinar sobre esta noticia: tras hacer click en el enlace que encontrarás en el correo de validación, tu comentario será publicado.

0 comentarios — Se el primero en comentar
...