Nike sube la apuesta por el ‘e-commerce’ y venderá vía Instagram

Nike no quiere dejar escapar ninguna oportunidad de venta a través de Internet. La marca estadounidense ha anunciado que próximamente empezará a vender por Instagram de una forma en la que el usuario no deberá salir de la red social para adquirir el producto.

Esta decisión llega tras comunicar en la presentación de sus resultados anuales quela compañía ha firmado un acuerdo con Amazon para vender a través de la plataforma e-commcerce. Además, la compañía de Jeff Bezos creará un programa para combatir las falsificaciones, algo que también está entre las principales preocupaciones de la marca.

La estrategia de centrarse en el mundo online se basa en uno de los pilares para crecer hasta los 50.000 millones de dólares en los próximos tres años: atacar directamente al consumidor. Esto representa, a su vez, una amenaza para todas aquellas tiendas multimarca, que ya sufren desde hace unos años por las tiendas propias de cada marca.

El consejero delegado de Nike, Mark Parker, comento hace unos días que “a través de nuestra ofensiva directa al consumidor estamos poniendo más esfuerzos en crear oportunidades para el siguiente año fiscal en nuestras principales ciudades del mundo”, donde se encuentra Barcelona, por ejemplo.

Nike cerró su ejercicio fiscal, que va de junio de 2016 a mayo de 2017, con unos ingresos de 34.450 millones de dólares (30.191 millones de euros). Se trata de un alza del 6% respecto al anterior año. En cuanto al beneficio neto, la compañía fundada por Phil Knight ganó 4.240 millones de dólares (3.715,8 millones de euros), un 13% más.