New Balance aprovecha el verano: abre un ‘outlet’ temporal en Mallorca

New Balance, a la caza del turista en Baleares. La marca estadounidense acaba de alzar la persiana de un establecimiento en el centro comercial Mallorca Fashion Outlet, según ha podido saber Palco23. El complejo comercial es propiedad de Festival Park Outlets y se ha firmado un contrato temporal, por lo que se trata de una pop up store.

Fuentes de New Balance han confirmado a este diario esta nueva apertura, que supondrá el punto de venta número 11 en la Península Ibérica, y han explicado que se ha puesto en marcha de forma eventual para vender el stock que tenía la marca durante una época del año señalada.

Esta misma estrategia es la que ha seguido Under Armour, que hace unas semanas también abrió en este centro comercial ubicado en el municipio mallorquín de Marratxí. En su caso, supone el tercer punto de venta del país, ya que también cuentan con un outlet en Madrid y abrirán otro bajo el mismo formato en Barcelona.

Además, como avanzó este diario, Under Armour fichó hace unos meses a Alfonso de Inés, un ejecutivo con experiencia en Asics y Nike para desarrollar una estrategia de retail enfocada a todos aquellos productos fuera de temporada.

Del control de los outlets a la adquisición de Alfico

El primer paso propio de New Balance en España lo dio hace algo más de un año, cuando creó una sociedad para gestionar outlets como el que abrió en La Roca Village (Barcelona). Su entrada de forma directa llegaba después del rápido crecimiento experimentado por el negocio gracias al trabajo de la gallega Alfico, que sólo en 2015 disparó sus ventas un 50%, hasta los 70 millones de euros.

En España, además de las tiendas ya mencionadas, dispone de dos outlets, dos tiendas en Madrid y otras dos en Barcelona. No obstante, y a diferencia de lo sucedido con otras marcas, la norteamericana sí apostó por basar su expansión en el país a través de su distribuidor, con su fundadora, Anna Scheidgen, al frente del negocio en el mercado ibérico.