New Balance abre en Málaga su primera tienda propia tras la compra de su socio en España

Barcelona, Madrid, Lisboa, Oporto, Bilbao y, ahora, Málaga. New Balance ha dado un paso más en su estrategia de distribución propia en la Península Ibérica, y próximamente abrirá la primera tienda propia después de que el pasado verano adquiriera su distribuidora en el país, Alfico, según ha podido saber Palco23.

Fuentes de la empresa explican a este diario que dicha apertura no estaba dentro de los planes de expansión de la marca en España, pero que surgió “una buena oportunidad” en el centro de la ciudad costasoleña. Se trata de la primera tienda en Andalucía, aunque en esta comunidad tienen presencia a través del Sevilla FC y sus dos establecimientos oficiales. En total, la compañía sumará diez tiendas en la Península Ibérica.

La marca estadounidense desvincula este nuevo proyecto a un posible patrocinio con el Málaga CF, que actualmente viste Nike. Por el contrario, sí es el esquema que siguió en Bilbao, donde Alfico anunció una tienda antes de integrarse en New Balance, que sí vestirá al Athletic Club. Algo similar ocurrió en Oporto, donde visten al equipo de fútbol de la ciudad y donde cuentan con la tienda más grande de la marca de Europa.

Del control de los outlets a la adquisición de Alfico

El primer paso propio de New Balance en España lo dio hace algo más de un año, cuando creó una sociedad para gestionar outlets como el que abrió en La Roca Village (Barcelona). Su entrada de forma directa llegaba después del rápido crecimiento experimentado por el negocio gracias al trabajo de la gallega Alfico, que sólo en 2015 disparó sus ventas un 50%, hasta los 70 millones de euros. En España, además de las tiendas ya mencionadas, dispone de dos outlets, dos tiendas en Madrid y otras dos en Barcelona.

No obstante, y a diferencia de lo sucedido con otras marcas, la norteamericana sí apostó por basar su expansión en el país a través de su distribuidor, con su fundadora, Anna Scheidgen, al frente del negocio en el mercado ibérico.

La decisión de New Balance de entrar a gestionar directamente su negocio en España llegó precedida de las de Under Armour, que en su caso decidió por romper con su antiguo socio distribuidor Alnisa. Precisamente, esta marca va a abrir su primera tienda propia en España durante los próximos meses, tal y como avanzó este diario.