Lululemon dispara su valor de marca un 85% en 2021

Lululemon dispara su valor de marca. La compañía canadiense de equipamiento deportivo se sitúa en el top 10 de marcas que más han disparado su valor de marca en el mundo en 2021 de Kantar BrandZTM Most Valuable Global Brands 2021. En este contexto Lululemon se ha ubicado en la octava posición, con un crecimiento del 85% hasta 17.893 millones de dólares.

Por otro lado, en el ránking general, Nika ha ascendido cinco posiciones, hasta situarse en decimoséptima posición, con un valor de marca de 83.709 millones de dólares. Por otro lado, Adidas también ha experimentado un crecimiento exponencial y ha saltado de la posición número 92 a la 79, con un valor de 22.344 millones de dólares.

Asimismo, en el ránking de marcas de moda, manda el deporte. Nike y Adidas ocupan la primera y la segunda posición, mientras que Lululemon es cuarta. Asimismo, Puma es séptica, con 3.697 millones de dólares; Anta, octava, con 3.005 millones; y The North Face, novena, con 2.987 millones. En comparación con el año anterior, el crecimiento de todo el sector ha sido del 53%, alcanzando los 180.000 millones de dólares.

Adidas ha pasado de la posición número 92 a la 79

En este contexto, según el ranking Kantar BrandZTM Most Valuable Global Brands 2021, las marcas más valiosas del mundo han experimentado un crecimiento récord alcanzando los 7,1 billones de dólares, lo que equivale a la suma del producto interior bruto (PIB) de Francia y Alemania. El aumento del 42%, cuatro veces más respecto al crecimiento medio anual de los últimos quince años, ha sido impulsado por la confianza derivada de la disponibilidad de vacunas, paquetes de estímulo económico y la mejora de las perspectivas del PIB.

Las diez marcas principales están valoradas actualmente en 3,3 billones de dólares, 800.000 millones en 2011. Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo con un crecimiento del 64% alcanzando los 684.000 millones de dólares (o el PIB equivalente de Polonia). Desde la primera vez que entró en el ranking en 2006, el valor de Amazon ha aumentado casi 268.000 millones de dólares y se ha convertido en la primera marca de medio billón de dólares, junto a Apple, en segunda posición y valorada en 612.000 millones de dólares.

Amazon sigue gobernando, con un crecimiento del 64% alcanzando los 684.000 millones de dólares

La marca tecnológica es, de hecho, la que mayor crecimiento ha logrado del top 10 de marcas más valiosas del mundo, con un incremento del 74%. Este año, la tercera posición la ocupa Google quien, con un crecimiento del 42 % hasta alcanzar los casi 458.000 millones de dólares, consigue superar a Microsoft, en cuarta posición, cuyo valor es de 410.271 millones de dólares. Finalmente, el top 5 lo cierra Tencent, quien continúa escalando posiciones.

Por otro lado, las marcas estadounidenses fueron las que crecieron más rápido en 2021 con un aumento de su valor medio de un 46% interanual, lo que significa que Estados Unidos representa el 74% del valor total del top 100 a pesar de tener solo el 24% del PIB mundial. Por su parte, China ha consolidado su liderazgo frente a Europa y sus marcas han crecido del 11% al 14% del valor del Top 100 desde 2011. Las marcas europeas, en cambio, representan el 8% del valor del ranking frente al 20% de 2011.

Como consecuencia de este avance, Zara, a pesar de que consigue mantener su valor de marca por encima de los 21.000 millones dólares, desciende 26 posiciones situándose en el puesto 83 del ranking. Por su parte Movistar, valorada en 16.884 millones de dólares, no aparece en 2021 entre las 100 marcas más valoradas, pero logra mantenerse en el top 10 de las más valiosas del sector de las telecomunicaciones liderado por la americana Verizon.