Las cadenas de deporte suman más de 60 nuevas tiendas en lo que va de año

Todos los indicadores apuntan a una tímida recuperación del consumo (según el CIS, cinco meses consecutivos en máximos) y los grupos de distribución no quieren quedarse atrás. Además, la práctica deportiva cada vez suma más adeptos y ello ha permitido que algunas categorías crezcan incluso durante la crisis. Por ello, las cadenas de tiendas especializadas han arrancado el 2015 con fuerza y en conjunto ya suman más de sesenta nuevas aperturas en lo que va de año, según los datos recopilados por Palco23 a partir de la información hecha pública por las principales compañías del sector.

Aunque sobre la creación de empleo no existen datos exactos, se estiman cientos de puestos de trabajo sólo con pensar que cada establecimiento requiere un mínimo de dos o tres personas para poder funcionar de lunes a sábado.

Las dos compañías que acumulan más inauguraciones en la primera parte del año son Intersport y Sprinter, con ocho y quince aperturas respectivamente. Ambas marcas son ambiciosas para lo que resta de 2015, ya que la primera espera cerrar el ejercicio con una quincena de aperturas y responsables de la segunda aseguraban que podrían abrir hasta treinta nuevos locales en el año que debe marcar un punto de inflexión entre los consumidores.

Intersport, que cuenta con 111 licenciatarios y 274 tiendas, ha reforzado su red con aperturas en distintas comunidades autónomas: se ha subido la persiana en el centro comercial Pirámides Martínez (Puerto de la Cruz) y Chafiras (Santa Cruz de Tenerife), en Canarias; Platja d’Aro (Girona), en Catalunya; Logroño, en La Rioja; Tomelloso (Ciudad Real), en Castilla-La Mancha, y Chiclana (Cádiz), en Andalucía. Además, han abierto un outlet en Castellón y han incorporado a un nuevo asociado en la Comunidad de Madrid: Deportes Daniel, que opera un establecimiento en el municipio Collado Villalba.

Sprinter, controlada por el grupo británico JD Sports, sigue aprovechando el pulmón financiero que en 2011 supuso su entrada en el accionariado. Entonces contaba con una red de 47 establecimientos, frente a los 92 que gestiona ahora después de las citadas trece aperturas. En su caso, la expansión territorial se ha centrado en Catalunya (San Andrés de la Barca y Sant Quirze, en la provincia de Barcelona) y Andalucía (Los Palacios, en Sevilla y San Fernando, en Cádiz. También se ha reforzado en la provincia de Alicante, su mercado original, con dos locales, además de abrir en el centro comercial Parque Astur de Avilés, Alcorcón, Gijón, Vigo y en Teruel.

Su fuerte estrategia de crecimiento contrasta con la de su accionista de referencia. En lo que va de año, JD Sports sólo ha abierto cinco establecimientos: Cádiz, Sevilla, San Sebastián de los Reyes (Madrid), Álava y otro en el centro comercial Los Fresnos, de Gijón. La compañía, con 17 locales en España, prevé rebasar la veintena en el segundo semestre con un plan de aperturas ya anunciado por su responsable en España, David Segarra.

En Barcelona abrirá sendos establecimientos en los centros comerciales Gran Via 2, en la frontera con L’Hospitalet de Llobregat, y en La Maquinista, cerca de Santa Coloma de Gramenet. Esta apuesta se verá reforzada con una tienda de 400 metros cuadrados en el centro comercial Plaza Norte 2, en Madrid, que se sumará a los de Islazul, Gran Plaza 2, La Gavia, Xanadú, Plenilunio y Parquesur. La expansión se completará en el complejo Boulevard, de Vitoria.

Quienes sí han acelerado su ritmo de crecimiento son tres compañías españolas, como son Padelmanía, Décimas y Atmósfera Sport, con seis proyectos nuevos. La tienda especializada en uno de los deportes de moda en España ha alcanzado una red de 31 puntos de venta, entrando en nuevos mercados como el gallego, con aperturas en Vigo y La Coruña. Además, ha abierto también en Alcázar de San Juan (Ciudad Real), Tarragona, San Pedro de Alcántara (Málaga), Jerez y Alicante.

Décimas, que en 1987 subió en Madrid por primera vez la persiana, ya suma más de 300 establecimientos en España y también ha abierto su primer local en Polonia. En el mercado local, sus nuevos proyectos se han centrado en el centro comercial Espacio Mediterráneo, de Cartagena (Murcia); Tres Aguas, en Alcorcón, y Parquesur de Leganés, en Madrid; Nervión Plaza, en Sevilla; El Tormes, en Salamanca, y El Boulevard, en Vitoria.

Por su parte, la central de compras surgida en Valencia ya se acerca a los 230 puntos de venta en el país, sobre todo gracias a su fuerte arraigo en el Levante. Atmósfera Sport ha logrado nuevos socios en Jaén, Guadalajara y Huelva, pero especialmente en la costa con tres locales en Valencia. José Ramón Manzanares, consejero delegado de la compañía, confía en cerrar 2015 con un total de 280 establecimientos gestionados por 240 socios.

Otra de las centrales de compras referentes en España, Twinner, acumula ocho aperturas, aunque repartidas entre su marca original y Foot on Mars, la enseña creada para crecer con el negocio de las zapatillas deportivas de vestir. Los asociados han abierto bajo el primer concepto en Elda, Alicante y Valladolid; con la segunda marca, los proyectos se han centrado en Blanes (Girona), Logroño, Madrid y dos en Málaga, uno de los cuales está promovido por la familia de Isco, centrocampista del Real Madrid. En total, Foot on Mars ya ha alcanzado la decena de locales, por los más de 300 que suma su hermano mayor.

En el listado de nuevas aperturas también figura Forum Sport, controlada por el grupo Eroski, con tres nuevos locales (Azpeitia, Soria y Valladolid) que elevan a 47 los establecimientos que forman parte de su red; además, tiene intención de renovar siete de sus puntos de venta. Sport Zone, por su parte, ya ha subido la persiana en Roquetas de Mar (Almería) y Empuriabrava (Girona) y cuenta con 36 centros, después de que su dueño, el grupo portugués Sonae, le inyectara 25 millones de euros para enjugar pérdidas y poder afrontar su expansión.

Uno de los gigantes de la distribución deportiva y que, por ahora, no ha movido ficha es Decathlon. El grupo francés sí ha puesto en marcha la construcción de un nuevo centro logístico en Catalunya y ha anunciado un nuevo centro en Jaén para 2016, pero las aperturas se han centrado en Lot of Colors, un concepto en el que sólo vende productos de marca propia y que necesita menos metros cuadrados para abrir en el centro e las ciudades. Con él ya ha alcanzado la quincena de tiendas, tras inaugurar en Córdoba y el centro comercial Plenilunio, en Madrid, antes del verano.

Más allá de la actividad de los grupos de distribución multimarca, la primera mitad de 2015 también ha dejado importantes proyectos de marcas de moda con establecimientos propios. Mención destacada merece Adidas, que ha ampliado y renovado su tienda del Paseo de Gracia, en Barcelona, y ha aprovechado el boom turístico de la ciudad para abrir una tienda oficial del Real Madrid en Las Ramblas.

New Balance, por su parte, también ha querido aprovechar el tirón de sus productos gracias al auge del running y al uso que dan muchos consumidores a sus zapatillas como prenda de vestir. Por ello, prepara su segundo establecimiento de Barcelona en Portal del Ángel y en enero también elevó a dos su red en Madrid con un local en la Gran Vía. Asics, otro de los líderes en el segmento del calzado y las prendas de entrenamiento, por fin abrió en la capital de España su tienda de bandera tras problemas de licencias. Grifone, especializada en material de outdoor, también ha abierto en Barcelona su primera tienda.