Las ‘sneakers’ dan un paso atrás y pierden tres décimas de la cuota de la moda deportiva

El boom de las sneakers comienza a pinchar. Tras años de crecimiento exponencial, el peso de las ventas de calzado deportivo, la principal línea de negocio para los gigantes del sector, se ha reducido en detrimento de otras categorías como la moda, que han ganado terreno tras el estallido de la pandemia.

En total, la cuota de las sneakers sobre el total de las ventas conjuntas de los principales grupos de moda deportiva (Nike, Adidas, Anta, Under Armour y Puma) se situó en 2021 en el 55,9%, frente al 56,2% de 2019 y el 56% de 2020.

En cambio, la moda se ha comido el terreno perdido por las sneakers y el peso de las ventas de esta categoría en los principales grupos del sector ha evolucionado al alza en los tres últimos ejercicios. Antes de la pandemia, los ingresos de moda de los gigantes del deporte suponían el 38,1% del total, y en 2021 alcanzaron el 38,6%.

La pérdida de la cuota de las sneakers se debe principalmente a Adidas, la única empresa donde las ventas del calzado deportivo han perdido peso. Para Adidas, las sneakers supusieron en 2021 el 53,4% de las ventas, frente al 54,9% de 2020 y el 57,2% de 2019. La moda le ha robado el hueco a las sneakers del gigante alemán, pasando del 37,9% en 2019 al 41% en 2020.

En el resto de las empresas, aunque la sneakers han ganado cuota, la subida ha sido muy leve. En Puma, por ejemplo, las ventas de calzado deportivo coparon el 46,5% del total de los ingresos en 2021, sólo una décima más que en 2019.

En Under Armour, por su parte, los ingresos del negocio de calzado supusieron el 22,2% de las ventas de 2021, frente al 20,6% de 2019. La división de moda del grupo, que copa el grueso del negocio, ha salido ganadora, pasando de suponer el 65,7% de las ventas antes de la pandemia, al 67,6% en 2021.

Nike y Anta son las dos empresas que han aguantado la cuota de las sneakers para los gigantes del sector. En 2021, la facturación de calzado deportivo para la empresa de Oregón copó el 66,3% del total, frente al 65,1% de 2019. Las sneakers son el principal segmento de negocio para el gigante de Oregón, con modelos icónicos como Air Jordan, Air Force o Nike Waffle.

Anta, por su parte, es la empresa donde el negocio de las sneakers más terreno ha ganado, pasado de copar el 33,6% en 2019 al 38,8% en 2021. En su informe anual, la empresa china explicó que la buena evolución del negocio de esta división estuvo impulsada por la marca Fila.

Ventas mundiales

Pese a que la cuota de los gigantes se ha reducido en los últimos años, las ventas de sneakers continuarán creciendo en los próximos años y cerrarán 2030 con una facturación global de 165.000 millones de dólares, un 4,2% más que en 2022, según datos del informe Athletic Footwear Market elaborado por Allied Market Research.

Los principales vectores de crecimiento del calzado deportivo en los próximos años serán el aumento de las actividades deportivas, el incremento de la inversión gubernamental en eventos deportivos, la suma de nuevos puntos de venta especializados en este segmento y la aparición de nuevos diseños.