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Champion prevé facturar 2.000 millones de dólares en 2022

El grupo espera que su firma deportiva crezca anualmente gracias a colecciones de lifestyle y los nuevos mercados.

Palco23

16 may 2018 - 09:40

La marca deportiva Champion prevé facturar 2.000 millones de dólares en 2022

 

 

Champion tiene un objetivo definido a medio plazo. El grupo Hanesbrands ha proyectado un crecimiento anual que hará que la marca de ropa deportiva facture 2.000 millones de dólares (1.683 millones de euros) en 2022. Se trata de un crecimiento del 25% respecto al cierre de 2017, en el que la compañía obtuvo unas ventas de 1.600 millones de dólares (1.346 millones). En 2010, sólo facturaba 600 millones de dólares (505 millones).

 

El plan del dueño de la enseña es ampliar el número de mercados geográficos en los que opera y potenciar las colecciones de lifestyle para no depender únicamente de las prendas técnicas. En 2016, una de sus mayores operaciones para alcanzar este objetivo fue la compra del 100% de su marca en Europa, Oriente Medio y África, por la que pagó 220,75 millones de euros.

 

La empresa considera que se ha beneficiado del regreso de la estética de los noventa, que ha puesto en valor algunos de sus modelos. Además, se prevé incrementar las acciones de venta directa al consumidor con una mayor actividad propia en entornos digitales. Las primeras acciones ya le han permitido aumentar un 95% el tráfico en su página web, un 124% el número de accesos a través de dispositivos móviles y en un 77% el volumen de clientes que compran en su servicio de comercio electrónico.

 

Uno de los objetivos de Champion es conseguir un mayor equilibrio entre las divisiones de rendimiento y estilo de vida. En EEUU, esta proporción es de 56% y 44%, y la dirección aspira a que la segunda línea acelere su expansión y represente el 60% de todas las ventas, de manera que sea la más importante. En el resto del mundo la tendencia es a la inversa, puesto que ahí esperan que los artículos de entrenamiento pasen de un 9% a un 25% del negocio.

 

Champion tiene 96 tiendas en toda Europa y 52 en Asia, mientras que en Estados Unidos ha empezado ahora a explorar la apertura de establecimientos propios con una primera prueba en Los Ángeles. En marzo de 2018 también apostó por un nuevo formato exclusivo para mujeres, con un punto de venta en Tokio (Japón).