El ‘outdoor’ salva a Garmin de la caída del ‘fitness’: crece un 2% tras facturar 2.500 millones en 2017

Garmin mantiene su negocio gracias al tirón del outdoor. La empresa especializada en GPS cerró 2017 con una facturación de 3.087 millones de dólares (2.497 millones de euros), lo que comportó crece un 2% respecto al anterior ejercicio fiscal. El beneficio operativo se situó en 669 millones de dólares (541,3 millones de euros), un 7% más.

El leve crecimiento de este año llegó gracias al alza del outdoor, una división que aumentó sus ventas un 28%, hasta 698,8 millones de dólares (565,4 millones de euros). También aumentó el área de aviación, con un incremento del 14%, hasta 501 millones de dólares, y la marítima, con 374 millones de dólares (302,6 millones de euros), un 13% más.

Estos incrementos lograron suplir las caídas de los dispositivos de fitness y de automóviles. Mientras los GPS para la carretera encadenan ya varios años consecutivos de descenso, se trata del primer ejercicio en el que los wearables relacionados con el fitness se desploman. Concretamente, esta división facturó 762,2 millones de dólares (616,7 millones de euros), un 7% menos, y la automovilística cayó un 15%, hasta 750,5 millones de dólares (607,2 millones de euros).

Para intentar reconducir el segmento del fitness, la multinacional con sede en Suiza se ha aliado con Marvel y Disney para lanzar al mercado pulseras inteligentes relacionadas con los superhéroes y con Star Wars, que tendrán también un apoyo aventurero a través de una aplicación.

También han decidido desarrollar distintos proyectos para poder pagar con los relojes inteligentes y así facilitar la compra de artículos para los runners, al igual que aumentar las posibilidades para escuchar música desde estos dispositivos.