Deckers se refuerza en España con Hoka One One y cede la distribución al socio local de Dr Martens

Deckers se vuelca con España. El grupo estadounidense de calzado quiere acelerar su paso en el país con la marca de zapatillas de running Hoka One One. La empresa se ha aliado con Comercial Udra, socio de Dr Martens y Hunter, entre otros, en el país, con el objetivo de duplicar su presencia en el mercado ibérico, que se concentra en el canal multimarca, según informa Modaes.es.

Hoka One One desembarcó en España en 2011 de la mano de Jorcani, especializada en deporte y que distribuye firmas como Fila. Después de sólo una temporada con la catalana, la marca firmó un nuevo acuerdo con la distribuidora Onzel, dedicada a artículos deportivos técnicos.

El cambio de socio coincidió también con la venta de la empresa, que hasta entonces estaba controlada por sus fundadores, Nicolas Mermoud y Jean-Luc Diard, y que en 2013 pasó a manos del grupo Deckers.

Comercial Udra también distribuye desde 2013 Teva, otra marca del grupo Deckers

Ahora, la marca quiere dar un nuevo salto adelante en el país de la mano de Comercial Udra, un viejo conocido del grupo Deckers en España. La empresa, que depende de la constructora gallega Grupo San José, distribuye desde 2003 la marca de calzado Teva, también propiedad de Deckers.

De la mano de Comercial Udra, Hoka One One prevé duplicar su presencia en el país, que actualmente asciende a 200 puntos de venta multimarca, todos ellos especializados.

La empresa está especializada en un calzado técnico para el running, con precios que ascienden a 150 euros de media por par. Los impulsores de la enseña fueron Nicolas Mermoud y Jean-Luc Diard, ambos ex empleados de Salomon, también especializada en zapatillas para correr.

Deckers espera impulsar la red comercial de Hoka One One hasta los 400 puntos de venta

Deckers cerró 2016 con una facturación de 1.790 millones de dólares (1.598 millones de euros), un 4,5% menos que el año anterior. La facturación de la empresa, que se encuentra en pleno proceso de venta, se desplomó un 95%, hasta 5,7 millones de dólares (cinco millones de euros) en su ejercicio 2016 (cerrado a 31 de marzo de 2017).

Aún así, la compañía se mantiene como la séptima mayor del mundo en su sector, por detrás de Deichamnn, Belle International, Skechers, Payless, Caleres y Wolverine.

Cambios en la cartera de Comercial Udra

Comercial Udra es una de las principales distribuidores de moda de España, con una cifra de negocio de alrededor de 17 millones de euros y una cartera de diez enseñas.

La compañía, pilotada por Alejandro Lesaola, y está organizada en siete sociedades, que gestionan diferentes marcas: Aserex, dedicada a la distribución de Arena; Trendy King (para Fred Perry y Dr Martens), Outdoor King (para Teva y Hunter); Athletic King (para Diadora), Vision King (para Vision Pro) y Running King, con la que ha empezado a distribuir Hoka One One.

Hasta este año, el grupo también distribuía Oregon (de ropa de montaña), And 1 (una de sus históricas, que distribuía desde la década de los noventa) y Nike Accessories.