China y el calzado elevan la facturación de Nike un 11% hasta el tercer trimestre de 2018

Nike sigue potenciando su estrategia de venta directa al consumidor y continúa la racha de buenos resultados hasta el tercer trimestre de 2018. El grupo estadounidense de artículos deportivos cerró los primeros nueve meses de su ejercicio fiscal con un aumento del 11% de su facturación, hasta 26.608 millones de dólares (23.353 millones de euros). Converse regresó a la senda del crecimiento después de una etapa en la que la marca no conseguía remontar el vuelo, y sus ventas se situaron en 1.415 millones de dólares (1.242 millones de euros) entre enero y septiembre, un 3% más.

El beneficio neto de la multinacional se disparó hasta 3.040 millones de dólares (2.668 millones de euros), después de que el año anterior cayese drásticamente por el impacto contable que tuvo la reforma fiscal aprobada por el Gobierno de Donald Trump en Estados Unidos.

“Durante el tercer trimestre volvimos a crecer y nuestro negocio se ha acelerado por nuestra habilidad para innovar y expandir nuestro negocio hacia la creación de experiencias enfocadas en los nuevos consumidores digitales”, ha explicado Mark Parker, presidente y consejero delegado de Nike.

“La estrategia de venta directa a los consumidores nos está reportando un gran crecimiento en todas las regiones en las que operamos, lideradas por China, mientras que de cara a 2019 continuaremos invirtiendo en la transformación digital de nuestro negocio”, ha comentado Andy Campion, vicepresidente ejecutivo.

Nike ha basado su estrategia de crecimiento en la venta directa al consumidor y en el desarrollo del comercio digital

Por territorios, el negocio en Norteamérica creció un 7%, hasta 11.737 millones de dólares (10.301 millones de euros), gracias que las ventas de calzado deportivo y equipamiento aumentaron un 8%. En las regiones de Emea (Europa, Oriente Medio y África), la facturación de Nike experimentó un alza del 9%, hasta 7.355 millones de dólares (6.455 millones de euros).

Sin embargo, la mayor tasa de crecimiento se produjo en China, donde los ingresos se situaron en 4.511 millones de dólares (3.959 millones de euros), un 23% más. Finalmente, en el resto de Asia-Pacífico y Latinoamérica, las ventas de Nike alcanzaron 3.875 millones de dólares (3.401 millones de euros), un 4% más en relación al mismo período del año anterior.

Por categoría de producto, el calzado deportivo volvió a ser el motor del fabricante norteamericano. Sus ventas representan casi tres cuartas partes del total y hasta el tercer trimestre de 2018 experimentaron un aumento del 10%, con 17.723 millones de dólares (15.555 millones de euros). Los productos textiles registraron una tasa de crecimiento similar (+9%), con una facturación de 8.705 millones de dólares (7.640 millones de euros), mientras que las ventas de los accesorios sufrieron un retroceso del 1%, hasta 1.050 millones de dólares (921,5 millones de euros).