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Base lanza su nueva cadena de moda y prevé alcanzar 25 tiendas en dos años

Wanna Style nace como una evolución de su concepto de sneakers, Wanna, y abrirá su primera tienda en Madrid, ubicada en el centro comercial Plenilunio. La primera apertura se ha realizado de la mano de Deportes Natalia. 

Base lanza su nueva cadena de moda y prevé alcanzar 25 tiendas en dos años
El plan de Base pasa por conseguir una rápida cobertura nacional y expandirse internacionalmente, priorizando las ciudades clave. El primer paso será abrir flagships en Madrid, Barcelona y Portugal, además del lanzamiento del canal online propio.

Carmen Juárez

22 nov 2022 - 05:00

Base Detall Sport irrumpe en el sector de la moda. La central de compras, liderada por Toni Maristany, acaba de abrir la primera tienda de Wanna Style, un nuevo concepto de tienda multimarca de marcas de ropa y complementos. El primer establecimiento se abrirá hoy en el centro comercial Plenilunio de Madrid y el objetivo es superar 25 puntos de venta en dos años.

 

El objetivo de Base con esta nueva cadena pasa por acercarse más al sector de la moda, evolucionando su concepto de sneakers, Wanna, y llegar a un nuevo target: la generación X y los millennials.

 

La primera apertura se ha realizado de la mano de uno de los principales socios de Base, Deportes Natalia, que en marzo de 2021 también realizó la apertura de la primera tienda de Base en la capital española.

 

 

 

 

Wanna Style se define como una tienda multimarca premium, con una oferta que incluye ropa, calzado y accesorios. La primera tienda contará con casi 300 metros cuadrados y tendrá marcas como Adidas Originals, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Armani Exchange, Converse, Nike, Lacoste, Fred Perry, New Balance o Dickies, entre otras.

 

El plan de Base pasa por conseguir una rápida cobertura nacional y expandirse internacionalmente, priorizando las ciudades clave. El primer paso será abrir flagships en Madrid, Barcelona y Portugal, además del lanzamiento del canal online propio.  

 

Además, parte de esta expansión se apoyará en las 22 tiendas ya existentes de Wanna Sneakers, que se irán transformando al nuevo modelo progresivamente. La cadena también contará con plataforma online propia. Incluyendo las tiendas de Base, el grupo opera con 276 puntos de venta en España, Portugal y Andorra.

 

La compañía se convierte así en la primera en tratar de replicar en el sector de la moda, específicamente la moda urbana, el modelo que tanto éxito ha tenido en deporte: una central de compras de moda multimarca.

 

 

 

 

El canal multimarca llegó a tener alrededor de un 40% de la cuota de mercado de moda en España a principios de los 2000, pero desde entonces perdieron relevancia ante el ascenso imparable de las cadenas especializadas como Zara, Mango o Desigual, donde trabajó durante años Toni Maristany, actual director general de Base.

 

Además, mientras en deporte los comercios multimarca se agruparon bajo grandes rótulos de centrales de compras, en moda la mayoría del tejido empresarial continúa estando compuesto por empresas familiares unilocalizadas e independientes entre sí.

 

En parte, esta diferencia se debe a que en el sector del equipamiento deportivo se trabaja con menos marcas y referencias: casi todas las tiendas comparten los bestsellers de marcas como Nike, Adidas o New Balance.

 

Base nació en 1985 con la unión de diversas familias españolas dedicadas al deporte. La empresa opera con las tiendas Base, multideporte y multimarca, que están especializadas en running, fitness/training, fútbol y moda urbana; y Wanna, un concepto de moda multimarca que nació especializado en sneakers.

 

Base finalizó 2021 con una facturación de 58,2 millones de euros, un 16% más que en 2020, aunque todavía por debajo de los niveles de antes de la pandemia. En el ejercicio, el sell out del grupo ascendió a 140 millones de euros.

 

En el primer semestre, la cifra de negocio de la empresa aumentó un 14% gracias a la consolidación de su plan estratégico. Entre enero y junio, el sell out de Base se situó un 10,5% por encima en comparación al mismo periodo de 2021.