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Base implantará imagen común en todas sus tiendas en 2021 en su salto al modelo franquicia

Este movimiento se produce para dar respuesta a las exigencias de las principales marcas del mundo, especialmente Nike, que introducen la imagen común como un requisito obligatorio entre sus clientes en 2021.

Palco23

12 ene 2021 - 11:00

Base implantará imagen común en todas sus tiendas en 2021 en su salto al modelo franquicia

 

 

Base impone una imagen común a todos sus asociados. La central de compras, que se encuentra en plena mutación de su modelo de negocio hacia un sistema cercano al de las franquicias, obligará a los 82 socios (que representan 298 puntos de venta) que conforman actualmente su red a implantar una imagen común en 2021. Esta medida afectará tanto al rótulo exterior como al interiorismo de las tiendas.

 

Según ha señalado Francisco Torrejón, presidente de Base Detall Sport, a CMD, la implantación de una imagen común será un requisito indispensable para poder formar parte de la red de tiendas Base. “Las centrales de compras han pasado a la historia -ha afirmado Torrejón-; Base va a ser una compañía totalmente vertical”.

 

Este movimiento afectará tanto a las tiendas principales de la central de compras, que operan a través de Base, como a las de los conceptos Base Selection y Wanna Sneakers. Actualmente, la red de tiendas de Base Detall Sport está formada por 22 tiendas Wanna Sneakers, 178 Base o Base Selection y un total de 98 no cuentan todavía con imagen corporativa.

 

 

 

 

La imposición de una imagen corporativa común en Base forma parte de un movimiento más amplio en el conjunto del sector, pues el grueso de centrales de compra se encuentran en un proceso de transformación para verticalizar sus modelos y acercarlos al de una red de franquicias.

 

Este cambio de estrategia está provocado por las grandes marcas del sector, principalmente Nike, que en los últimos meses han acelerado su salto directo hacia el consumidor final, lo que conlleva una reducción del número de intermediarios (distribuidores) con los que quieres trabajar.

 

La crisis del Covid-19 ha acelerado este movimiento y en 2021 Nike obligará ya a las centrales de compras a cumplir tres requisitos para poder trabajar con ella: logotipo e imagen común en todos los puntos de venta, logística común (con un único pedido y una única entrega) y pago único garantiza.

 

Base Detall Sport, con sede en Barcelona, es una de las principales centrales de compra de equipamiento deportivo de España, junto con otras compañías como Trendico, Atmósfera Sports, Intersport, Deportes Cronos, Total Sport o Point Sport.