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Base ficha talento de Reebok para liderar su estrategia omnicanal

La central de compras incorpora a Gemma Pascual como nueva directora de márketing, tanto para la marca Base como para la nueva cadena de ‘sneakers’.

Guillermo G. Recio

01 jun 2017 - 04:56

Base Detall Sport quiere dar un impulso a su estrategia digital. La central de compras ha fichado a la directora de omnicanalidad de Reebok para la Península Ibérica, Gemma Pascual, para ser la nueva directora de márketing, en sustitución de Eva Bianchi.

 

La ejecutiva llega a la compañía de distribución después de trabajar durante los últimos tres años en la marca Reebok. Antes de ello, trabajó durante siete años en los departamentos de marketing y comunicación de Levi’s y Dockers para España.

 

Ahora, Pascual será la encargada, entre otras cosas, de coordinar la estrategia omnicanal de la central de compras, tanto para la marca Base como para la nueva cadena de tiendas Wanna Sneakers. Cabe recordar que en los últimos meses se han renovado varias tiendas con una nueva imagen y con nuevas tecnologías para aumentar la experiencia de compra.

 

Tal y como comentó el director general de Base, Álex Cucurull, “hemos desarrollado un comparador de características para las tiendas, donde cada zapatilla llevará un chip que detectará una mesa para poder mostrar en una pantalla el perfil técnico de cada una”.

 

La compañía cerró el ejercicio 2016 con un crecimiento del 5,4%, hasta 66,7 millones de euros. La compañía cuenta con aproximadamente 320 puntos de venta, ya que algunos de sus mayores socios abrieron nuevos establecimientos y otros pequeños cerraron sus tiendas y dejaron de pertenecer a la central de compras.