Adidas se hace fuerte en España y superará las 50 tiendas este año

Adidas se hace fuerte en España. El grupo alemán de moda y equipamiento deportivo cerrará 2014 con más de cincuenta puntos de venta en el país, después de que en el transcurso del año haya inaugurado hasta ocho nuevos establecimientos. El crecimiento de la filial española, que también dirige el negocio en Portugal, se ha realizado tanto con recursos propios (cuatro outlets) como bajo el modelo de franquicia (otras cuatro tiendas).

Antes de finalizar el año, la compañía abrirá las puertas de un outlet más, que estará ubicado en la ciudad de Sevilla y se sumará a los otros diez comercios de este tipo que Adidas tiene en España y Portugal. Conocidos como Factory Outlets, estas tiendas venden con descuentos productos de Adidas y Reebok, las dos marcas estrellas del grupo alemán, según informa Modaes.

La fórmula del franquiciado no es nueva para Adidas, que ya explota 33 de sus más de 50 tiendas en el mercado ibérico bajo este concepto.Las nuevas aperturas de este tipo en 2014 fueron en el centro comercial Nueva Condomina de Murcia, en el complejo Miramar de Fuengirola, en Puerto del Carmen (Lanzarote) y en el centro comercial Islazul de Madrid. Por ahora no existe ningún establecimiento franquiciado para Reebok en España ni en Portugal.

A principios del año que viene también se producirá la reapertura del establecimiento que Adidas tiene en Paseo de Gracia, en Barcelona, que actualmente está en obras para incrementar su superficie comercial tras alquilar el local contiguo al que ocupa en el número 3 de la conocida vía comercial. De este modo, Adidas incrementará en 800 metros cuadrados el espacio comercial.

Desde la filial española de Adidas, que tiene su sede central en Zaragoza y que está liderada por Nigel Griffiths, señalan que la previsión es abrir una primera fase de la renovación en diciembre, ya que “tener una tienda cerrada más de dos meses en una vía comercial como Paseo de Gracia es inviable”, según el citado diario de moda.

Las obras del establecimiento implican la implantación del nuevo concepto de retail que Adidas ha lanzado para sus tiendas más emblemáticas (flagship store, en la jerga del sector), denominado Home Court, que sustituye al de Performance y se había centrado en la gama de material técnico.

Adidas España, que tiene su sede en Zaragoza y su almacén central en Caspe (Zaragoza), redujo sus ventas en España un 11% en 2013, hasta 344,4 millones de euros. Para el presente ejercicio, el grupo espera que Reebok eleve un 3,7% su cifra de negocio y que su firma homónima incremente un 1% sus ventas.