Adidas abre un nuevo outlet en la Roca Village

En época de stocks, outlets. Adidas pone en marcha esta semana un nuevo outlet en el complejo La Roca Village (Barcelona) destinado a equipamiento deportivo y a artículos de moda y lifestyle. Con este nuevo espacio, que tiene una superficie de 740 metros cuadrados, el gigante alemán suma veinte outlets en España.

La nueva apertura se enmarca en la estrategia de la compañía alemana de seguir abriendo tiendas físicas como parte de su plan de expansión, a pesar del contexto generalizado de cierres provocados por la crisis del coronavirus.

Más allá de la Red, la estrategia direct to consumer de Adidas pasa por “seguir invirtiendo en tiendas físicas en ubicaciones relevantes”, explicó Kasper Rorsted, consejero delegado de Adidas, en noviembre pasado la presentación de resultados de los nueve primeros meses del ejercicio 2020.

El nuevo outlet de Adidas estará destinado a equipamiento deportivo y a artículos de moda y ‘lifestyle’

Igual que Nike, Adidas lleva varios ejercicios reduciendo sus intermediarios y centrándose en llegar directamente a su cliente. Este movimiento es cada vez más rápido y ha venido acelerado por el coronavirus. Desde el estallido de la pandemia, el gigante alemán ha elevado diez puntos el peso de la venta directa (direct to consumer) en su negocio.

La Roca Village y Las Rozas Village son dos complejos outlet, propiedad de Value Retail. La empresa opera con once puntos en Europa y China. Este grupo, también conocido por el público final como The Bicenter Village Shopping Collection, cuenta con 1.300 tiendas outlet de las principales marcas mundiales de moda.