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Reino Unido no emitirá publicidad de apuestas durante emisiones deportivas

Los operadores de juego aprueban realizar un test sobre el impacto de las apuestas al anunciarse durante torneos como la Premier League.

Palco23

07 dic 2018 - 13:59

Reino Unido no emitirá publicidad de apuestas durante emisiones deportivas

 

 

Frente a la prohibición, el acuerdo. Las casas de apuestas han alcanzado un pacto en Reino Unido, por el que dejarán de anunciarse durante las retransmisones de espectáculos deportivos como la Premier League. Se desconoce qué impacto tendrá esta medida en las cuentas de las plataformas de televisión de pago, que tienen en este sector a su principal anunciante.

 

Las compañías de juego más grandes del país, incluidas William Hill, Betfred y Paddy Power, han acordado detener la publicidad de forma prospectiva desde el pitido inicial y hasta el final. De esta manera, renunciarían a los momentos iniciales de los partidos y, sobre todo, a la pausa publicitaria del descanso.

 

Las propuestas, que han sido presentadas por la Remote Gambling Association, aún no se han acordado, pero existe un amplio consenso en la industria. Especialmente ante el riesgo de que sea el regulador el que introduzca una prohibición más dura, como ha sucedido en Italia y podría pasar también en España tras el acuerdo PSOE-Podemos sobre los Presupuestos Generales del Estado (PGE) de 2019.

 

Un portavoz de la Comisión de Juegos de Azar de Reino Unido ha señalado que “agradeceríamos cualquier paso para abordar las preocupaciones del público sobre la publicidad de juegos de azar”, ya que estudios de la Administración británica advierten de que 55.000 menores de entre 11 y 16 años podrían acabar sufriendo problemas de adicción a las apuestas y el resto de juegos de azar.

 

La industria del juego gastó 1.500 millones de libras en márketing el año pasado, y una parte importante de esa factura recayó en las competiciones deportivas. SkyBet da nombre a las competiciones equivalentes a Segunda, Segunda B y Tercera, y hace un año renovó hasta 2023-2024 pagando un 20% más. Además, las menores restricciones a la publicidad de operadores extranjeros han permitido que muchos clubes de la Premier League lograran patrocinios principales con firmas asiáticas.

 

La Football Association (FA), por el contrario, anunció el pasado año que dejaría de trabajar con casas de apuestasen materia de patrocinios por lo que rescindió de mutuo acuerdo el contrato con Ladbrokes. Por ello, la empresa recortó el gasto en ocho millones de libras (8,95 millones de euros) sus patrocinios deportivos.