¿Qué personas pueden ser clave en el futuro de la industria del deporte?

Directivos, agentes, jugadores, federaciones, patronales y compañías internacionales. Todos ellos están inmersos en una pugna mundial por derechos de televisión, patrocinios y fichajes. Todos ellos quieren dejar huella en el deporte, pero sólo algunos lo consiguen y muchos de ellos son rostros hasta ahora desconocidos en esta industria.

 

La próxima década plantea importantes cambios en el sector, tanto por nuevas tendencias en el consumo de eventos deportivos, como por el papel que tendrá el negocio online y las ganas de Asia por ser sede mundial del deporte. Así se desprende en el cuarto reportaje sobre el futuro del deporte y que cuenta con el patrocinio de Open Camp, el primer parque temático dedicado al deporte.

 

 

 

 

El imperio de Wang Jianlin

 

El dueño de Wanda Group está construyendo un gigante empresarial en el mundo del deporte, además de en turismo y la cultura. Para ello, Jianlin tiene listos más de 2.000 millones de euros para adquirir empresas del sector y crear un auténtico conglomerado de referencia mundial.

 

Un ejemplo de ello son las recientes adquisiciones de la organizadora de los populares triatlones Ironman, World Triathlon Corporation (WTC) por 575 millones de euros, el 20% del Atlético de Madrid por 45 millones y el 100% de la agencia de marketing Infront Sports & Media por 1.045 millones.

 

El gran objetivo del multimillonario chino, que hasta ahora se había centrado en el sector inmobiliario, es “Wanda se convierta en la mayor empresa de explotación de los deportes en el mundo. Jianlin estima que, gracias a la apuesta del Gobierno chino para fomentar la práctica deportiva, el sector (excluida la fabricación de equipamiento deportivo) generará unos ingresos anuales de 10.000 millones de dólares (9.115 millones de euros) en el gigante asiático.

 

“En Europa y EEUU, donde el mercado de los deportes es muy maduro, el crecimiento de las empresas deportivas es moderado, con un avance anual de un dígito; estas adquisiciones pueden lograr un mayor crecimiento en China si pueden echar raíces en el país, ya que la industria del deporte sigue siendo una tierra sin labrar”, confió.

 

 

 

 

El ‘tochero’ de Nueva York que quiere fútbol y Fórmula 1

 

Stephen Ross. Así se llama el multimillonario estadounidense que ha entrado de lleno en el escenario del deporte mundial. Este magnate adquirió el 50% de los Miami Dolphins y su estadio en 2008 y un año después alcanzó el 95% de este club de la National Football League (NFL) tras desembolsar un total de 1.100 millones de dólares.

 

En 2012, Ross creó la compañía RSE junto a Matt Higgins, que desde 2004 había sido alto ejecutivo de los New York Jets, para convertirla en un actor destacado en la industria del deporte. Desde entonces ha organizado la International Champions Cup, que va camino de erigirse el mayor torneo veraniego de clubes. En este torneo que se disputa en China, Estados Unidos y Astralia participan la mayoría de grandes clubes europeos como FC Barcelona, Real Madrid, Juventus, Manchester City y Chelsea.

 

Además, antes del verano trascendió que junto a Qatar Sports Investments están negociando la compra del 35,5% de Formula One Management (FOM), empresa gestora de la F-1, por entre 7.000 y 8.000 millones de dólares (entre 6.275 y 7.169 millones de euros).

 

 

 

 

La irrupción de beIN

 

Otra de las corporaciones que se ha propuesto ‘dominar el mundo’ es beIN Media Group. El canal de televisión de pago, controlado por el Gobierno de Qatar, se ha convertido en una referencia para Oriente Medio y el Norte de África, pero sus últimos movimientos apuntan a que quiere extender su liderazgo a Europa y varios países de América.

 

BeIN Sports ha irrumpido este año en España, junto con Mediapro, al adjudicarse los derechos de televisión de la Champions League para los próximos tres años. Además, ya ha dejado entrever que también pujará por las retransmisiones de La Liga para la próxima campaña. En Europa, donde hasta ahora sólo estaba en Francia, también ha entrado este año en Turquía con la compra de la plataforma Digiturk.

 

El gran interrogante es saber si también aspirará a entrar en otros grandes mercados como Reino Unido, Italia y Alemania. Por ejemplo, el Bayern de Münich lleva meses reclamando la aparición de un competidor para Sky Deutschland.

 

Fuera del Viejo Continente, beIN Sports este año también ha comprado un canal que le permitirá cubrir Oceanía, y en los últimos días ha trascendido que está pujando por la compra de la chilena Canal del Fútbol en una subasta donde también está ESPN y Fox Sports. Ello denota que la plataforma catarí también quiere abrir mercado en Latinoamérica.

 

 

 

 

Una nueva plataforma de retransmisión: Facebook

 

Las retransmisiones deportivas son uno de los grandes pilares del negocio deportivo, y su difusión cada vez está más vinculada a las redes sociales e Internet. Ante este escenario, cada vez más consolidado, Facebook ha empezado a situarse como uno de los futuros agentes a tener en cuenta a la hora de comercializar los derechos audiovisuales.

 

La primera prueba de la mayor red social del mundo ha sido con la NBA. En concreto, esta semana ha empezado a ofrecer a sus usuarios los entrenamientos de pretemporada de la liga estadounidense de baloncesto en streaming. La producción ha sido asumida por NBA TV, el canal corporativo de la competición que también retransmitió el evento.

 

Está por ver si Facebook estará dispuesta a realizar fuertes desembolsos económicos para competir por la emisión de deportes, o si optará por ser un canal de distribución más en el que plataformas como beIN, Fox o ESPN puedan llegar a más espectadores. Se calcula que con 1.200 millones de usuarios activos, la red social mantiene el primer puesto en popularidad.

 

Uno de los motivos que podría justificar esta apuesta es la pérdida de notoriedad de Facebook a corto plazo. Según un estudio realizado por dos estudiantes de doctorado de la Universidad de Princeton, la compañía de Mark Zuckerberg habrá perdido el 80% de sus usuarios en 2017.

 

En el sector audiovisual no ven descabellada esta posibilidad, y en algunos planes de venta de derechos televisivos ya empieza a tenerse en cuenta a YouTube. El portal de vídeos de Google, ya ha realizado pruebas con la Major League Baseball (MLB) y la NBA.

 

 

 

 

Opta, los reyes de los datos

 

Las novedades tecnológicas están marcando el panorama deportivo y lo seguirán haciendo durante los próximos años. En este campo, uno de los elementos a tener en cuenta es la incidencia que tendrá el Big Data, con Opta como una de las empresas de referencia en la explotación estadística en tiempo real.

 

Ya sea para mejorar el rendimiento de los jugadores de cualquier tipo de deporte o simplemente para el divertimiento del aficionado en su salón, los datos son un negocio que generará cientos de aplicaciones en un futuro inmediato. Sólo las regulaciones que impongan federaciones y organizadores de torneos pueden frenar esta tendencia.

 

Opta es una de las empresas que más rápido ha tomado posiciones y ya es uno de los proveedores de datos de rendimiento más utilizado por clubes profesionales y medios de comunicación. Entre sus clientes figuran FC Barcelona, Real Madrid, Bayern de Münich, Manchester City y las principales casas de apuestas.

 

Muestra de su fortaleza en un sector donde compite con otras empresas como Sports Radar, que tiene clientes a la NFL, la Uefa, la Bundesliga, la Serie A o la Concacaf, es que colabora con Early Warning System (EWS), vinculada a la Fifa, con el fin de prevenir los amaños en los partidos.

 

En España, Mediapro está tratando de consolidarse como el principal proveedor estadístico. Para conseguirlo, ha desarrollado de la mano de La Liga la aplicación Mediacoach, que está disponible para todos los clubes de Primera División y Segunda División, y un modelo más básico para los aficionados.

 

 

 

 

El auge del fantasy con Draftkings y Fan Duel

 

Toda la información estadística de empresas como Opta es la que asegura el funcionamiento de las casas de apuestas, que no dejan de aumentar su creatividad con nuevas opciones e innovaciones tecnológicas, pero aun así pueden llegar a aburrir. En Estados Unidos ha surgido una nueva fórmula que combina las tradicionales ligas fantásticas con las apuestas.

 

Las dos plataformas de referencia son FanDuel y DraftKings, que han sabido aprovechar perfectamente la prohibición de las apuestas a través de Internet en EEUU. Las ligas fantásticas están consideradas juegos de azar en el país, en la que el usuario puede ganar dinero con la creación de un equipo propio cuya puntuación varía en función de las estadísticas reales de los jugadores durante una jornada o temporada.

 

Estas dos compañías, que han logrado una fuerte inversión durante este verano, ya tienen acuerdos con las principales ligas estadounidenses, e incluso la NBA ha invertido en una de ellas. El dinero obtenido irá destinado a su implantación en el continente europeo, donde la tradición del juego online es muy superior ya que la legislación lo permite. Cabe destacar que clubes importantes como FC Barcelona o Chelsea FC ya tienen acuerdos con Mondogoal, una empresa europea que realiza este mismo tipo de juego en Estados Unidos.

 

 

 

 

La OPA de los deportes estadounidenses a Europa

 

No sólo es la tecnología, los deportes estadounidenses también quieren dar el salto a Europa. El seguimiento de competiciones como la NBA o de deportes casi inexistentes como el fútbol americano ha llevado a plantearse a las patronales americanas su futuro en el Viejo Continente.

 

En la mejor liga del mundo de baloncesto realizan desde 1987 la ruta europea de pretemporada, donde algunos equipos viajan también a Estados Unidos para disputar el encuentro. Además, desde 2011, cada año se disputa un partido de la fase regular en Londres. El interrogante es saber si finalmente crearán una división de la NBA en Europa, como se lleva años rumoreando y como aspiran muchos grandes clubes.

 

Lo mismo sucede con la NFL, que ya juegan partidos de temporada en la capital inglesa. Además, la competición de fútbol americano ha anunciado esta semana que de cara a la próxima campaña irán más allá del Reino Unido en los encuentros oficiales al ver el gran éxito que ha provocado en los ingleses.

 

 

 

 

Under Armour mira de tú a tú a Nike y a Adidas

 

En cuanto a las firmas de equipamiento deportivo, también hay quien pretende cruzar el Atlántico a lo grande. Se trata de la marca Under Armour, que cada día se hace más fuerte en Estados Unidos y que ya ha superado en cifra de negocio a la alemana Adidas en este país.

 

Aunque la líder indiscutible sigue siendo Nike, el mercado americano sufre una fragmentación de lo que parecía un duopolio. En la NBA, por ejemplo, ha patrocinado el Draft Combine, el evento que se celebra cada año para elegir a las jóvenes promesas.

 

Aunque muchos novatos utilizaban la marca como puente hasta saltar a la fama para cambiar a una marca más grande, ahora las estrellas como el actual MVP y ganador de la liga, Stephen Curry, que desde sus inicios cuenta con Under Armour como marca deportiva. El jugador de los Golden State Warriors ha renovado su acuerdo hasta el 2024.

 

Esta ambición se contempla en el plan con el que la compañía espera facturar 7.500 millones de dólares (6.552 millones de euros) en 2018. En España, prevé cerrar 2015 con una facturación de 24 millones de euros, una cifra que más que duplica los 10 millones registrados en 2014.

 

 

 

 

La alternativa de Agag a la Fórmula 1

 

El mundo real cambia con nuevas apuestas por las energías verdes y también lo hace el deporte. Esta oportunidad la ha sabido aprovechar el consejero delegado del campeonato de coches eléctricos Fórmula E, Alejandro Agag, que primero logró el respaldo de la FIA a su proyecto y este año ha captado 50 millones de euros de Discovery y Liberty Global.

 

El directivo, que tiene como suegro al expresidente del Gobierno, Jose María Aznar, sacará a Bolsa la Formula E en 2016 y espera que la competición pueda entrar en beneficios a partir de la segunda mitad de la próxima temporada. El rápido crecimiento de este torneo contrasta con las dificultades que está teniendo la Fórmula 1 para mantener atractivo entre los seguidores.

 

Este proyecto del empresario, fundador junto a Enrique Bañuelos, ya mueve cifras destacables de patrocinio, como el banco suizo de inversión Julius Baer que apadrina a la competición por una cifra cercana a los diez millones de euros por temporada.

 

Visa, Michelin, Renault, TAG Heuer, Qualcomm, DHL, CNBC y 1st Round Sports son los otros patrocinadores del torneo. Sin duda, es un deporte que cada vez tiene más espectadores y eso ofrece una buena plataforma donde las marcas quieren estar presentes.

 

 

 

 

El descabezamiento del gobierno mundial del fútbol

 

Michel Platini quiere ser el hombre que dé un vuelco a la Fifa para que vuelva a recuperar el prestigio perdido en los últimos años de Joseph Blatter. Pero en estos momentos parece que sus aspiraciones han sido truncadas tras haber sido apartado de todos sus cargos durante 90 días.

 

Los dos dirigentes más importantes de este deporte están en el foco de la corrupción, mientras que los aspirantes a ocupar estos cargos aún tienen muchos apoyos que recabar entre las federaciones nacionales. Uno de ellos es el príncipe jordano Ali Bin Al Hussein, que en las elecciones del 29 de mayo perdió frente a Blatter al obtener sólo 79 votos. En los comicios, también estarán presentes el exfutbolista brasileño Zico y Musa Bility, presidente de la Federación de Liberia, quienes ya tendrían los cinco avales.

 

Michael Van Praag, de la Federación de Holanda, podría quedarse al margen de este proceso y buscar suceder a Platini en la Uefa si su asalto a la Fifa tiene éxito o es sancionado definitivamente. En este sentido, está por ver los movimientos que realizará Ángel María Villar, quien ya ha dicho que optará a la reelección en la Real Federación Española de Fútbol (Rfef).