Los estadios se vacían: un 30% de la población se pasa al contenido online

Más sillas vacías en los estadios. Entre la población que consume contenido deportivo, ha habido un impacto en los hábitos de consumo por la pandemia y un 28,8% de la población ha dejado de realizar actividades como ir a eventos deportivos por ver el contenido online.

La reducción del consumo de contenidos o actividades por ver videos online es de más de tres cuartas partes de la población, del 78,1% frente al 20,8% que no lo ha hecho, según el Estudio Anual de Video Online 2021, realizado por IAB Spain, asociación de publicidad, márketing y comunicación digital en España.

La frecuencia media de visionado de deportes es de 5,61 veces al día y el perfil habitual son hombres de 16 a 34 años. Un 83,5% consumen los videos deportivos en días laborables mientras que el 95,6% lo hacen los fines de semana.

El estudio concluye que, en días laborables, los contenidos con mayor audiencia son las noticias seguido de información, series, cine y animación y música. Por otro lado, los fines de semana y festivos, los videos más consumidos son cine y animación, series, deportes, programas infantiles y música.

Por su parte, el dispositivo más utilizado para ver contenido audiovisual deportivo online e la televisión inteligente que permite conexión a internet. Sobre el consumo multipantalla, es decir, consumir videos online mientras se ve la televisión tradicional, es frecuente ver videos de deporte. Un 63,3% de los hombres de 16 a 50 años afirman ver videos deportivos online a la vez que ven la televisión tradicional.

Un 52,1% de la población comentan ‘online’ el contenido que ven a través de WhatsApp o Telegram

La interacción con otros usuarios mientras se visualizan contenidos también es muy frecuente entre los internautas que consumen deporte, ocupa el segundo puesto en el ránking por detrás de los usuarios que interactúan consumiendo videojuegos. Un 52,1% hacen comentarios online mientras ven contenido deportivo, entre un perfil de hombre más joven entre 16 y 34 años.

Un 30,9% interactúan con familiares o amigos a través de apps de mensajería como WhatsApp o Telegram, un 24,7% participa activamente en redes sociales y un 9,9% lo harán a través del chat del propio video online.

Respecto a los usuarios que han pagado por ver vídeos online, el estudio indica que tres cuartas partes han indicado que sí. En cuanto al consumo de vídeos de pago deportivos, un 42,4% afirman que han contratado contenido premium, es decir, de pago.  

El estudio apunta que un 92% de las personas que ha usado internet alguna vez, un 94% de la población, han consumido videos online, lo que supone un 86,4% de la población española total. El documento también indica que un 78,1% de la población ha dejado de realizar actividades en el exterior por ver videos online. Con ello, han abandonado actividades como ir al cine, leer prensa o revistas, ir a conciertos o pasear por calles y centros comerciales.