España irrumpe en el ‘top 5’ europeo del ecommerce de productos deportivos

España compra por Internet. En 2022, un 18,3% de los compradores online adquirieron artículos deportivos, sin contar ropa deportiva, lo que hace escalar a España, de la octava a la quinta posición en el ránking de países donde más usuarios compran artículos de deporte online, según Eurostat. Las compras de deporte por Internet en 2022 se mantuvieron frente a 2021, año en el que se disparó, pasando de un 14% a un 18,3%.

El país se ubica por detrás de Países Bajos, con un 29,3% de usuarios que apostaron por comprar artículos de deporte por Internet, y por detrás de Finlandia, con un 22,3%; Noruega, con un 22,2%, y Suecia, con un 22,1%. Además, España se encuentra por encima de la mediade los 27 países de la Unión Europea, que fue del 12,8% y por encima de Francia, con un 12,2%, y Portugal, con un 10%.

Por otro lado, España es el noveno país en el ránking de compras de bicicletas a través de la red, con un 6,4% de las compras una en 2022. Finlandia, Noruega y Países Bajos lideran el ránking, con un 12,5%, 12,1% y 11,3%, respectivamente. El resto de los países que se encuentran por delante de España son Dinamarca, Suecia, República Checa, Estonia e Irlanda.

En este caso, España también se encuentra por encima de la media europea, ya que, en 2022, sólo un 4,9% de las compras a través de un ecommerce de Europa fueron de bicicletas. El número de usuarios que compró bicicletas a través de la red aumentó una décima interanualmente y dos puntos porcentuales frente a 2020, año en el que la demanda de bicicletas se disparó a causa de la pandemia.

Sin embargo, los españoles no son muy partidarios de comprar entradas para eventos deportivos por la red en comparación con otros países europeos. España completa el top-10 del ránking ya que sólo la venta de entradas para eventos deportivos fue del 6,7%, alejada del 18% de irlandeses que sí tomaron esta opción en 2022.

Completan el podio Países Bajos y Dinamarca: un 9,7% de los neerlandeses optaron por esta opción, mientras que un 9,5% de los daneses usuarios de Internet también apostaron por comprar entradas a eventos deportivos a través de un ecommerce.

Un 6,7% de las compras en España fueron tickets para eventos

España se ubica por encima de la media europea, puesto que en 2022 sólo un 4,8% de los europeos que compraron por Internet optaron por comprar tickets a eventos deportivos. Además, el porcentaje de españoles que compran entradas online ha ido en aumento en 2022, pasando de un 3,1% en 2021 a un 6,7% en 2022. En 2020, esta cifra fue del 2,5%.  

En 2022, las compras de bienes en línea más comunes entre los europeos fueron ropa, incluida la ropa deportiva, zapatos o accesorios, con un 43% de los usuarios de Internet. Por detrás se sitúan los wearables, comida a domicilio, cosméticos, productos de belleza y bienestar, muebles, accesorios para el hogar, productos de jardinería, libros, revistas o periódicos impresos y artículos deportivos. En 2022, el 91% de las personas de entre 16 y 74 años en la Unión Europea utilizó Internet, el 75% de las cuales había comprado o pedido bienes o servicios para uso privado.