El ‘e-commerce’ deportivo roza los 2.000 millones en 2017 gracias al ‘ticketing’

Compra de entradas, patinetes y excursiones en kayak por Internet es ya algo habitual, pero los datos demuestran que aún queda mucho camino por recorrer. El e-commerce relacionado con el deporte se situó en 1.816 millones de euros en 2017, un 18,6% más que durante el año anterior.

Se trata de un ritmo constante desde hace varios años, ya que al menos desde 2014 este indicador siempre aumentó a doble dígito y en ocasiones por encima del 20%. El principal motivo de estos niveles de crecimiento es la compra de ticketing para ir a ver espectáculos deportivos, artísticos y recreativos.

Aunque esta categoría también incluya eventos no relacionados con el deporte, su magnitud es 1.328 millones de euros, casi tres cuartas partes del total y con un alza del 18,9%. Uno de los mayores esfuerzos que están realizando clubes deportivos y competiciones se enfoca a este segmento, conscientes de que hay mucho por mejorar. Desde portales especializados en aglutinar todas las entradas de LaLiga hasta opciones de reventa en plataformas como Viagogo o StubHub.

Las actividades deportivas, donde se encuentran rutas en kayak o rafting, crecieron un 28,2% respecto a 2016. Las transacciones de este segmento alcanzaron los 151 millones de euros, con picos destacados en la primera y última parte del año, donde el esquí es una de las actividades estrella.

En cuanto a los juguetes y artículos de deporte, las ventas se situaron en 337 millones de euros, un 13,3% más que en el año anterior. En esta ocasión, el e-commerce fue clave en el último periodo de 2017, cuando la mayoría de familias realiza compras por Internet para hacer regalos en Navidad.

La creciente confianza de los consumidores en la Red y el cambio en sus hábitos de compra se ha visto reflejado en las cifras de todo el comercio electrónico de 2017, periodo en el que las ventas online superaron los 30.000 millones de euros. De un año a otro, el ecommerce creció un 25,7%, hasta situarse en 30.406 millones.