El COI licencia su marca olímpica a Lacoste para crecer en ‘retail’

Lacoste tira de olímpico para reafirmar su apuesta por el deporte. La firma francesa ha cerrado un acuerdo con el Comité Olímpico Internacional (COI) para lanzar una colección de ropa inspirada en los Juegos. Esta iniciativa es fruto del convenio por el que el organismo ha licenciado su marca a la compañía del cocodrilo para crecer en el sector de la moda y el retail. Los términos económicos del acuerdo no han trascendido.

La colección se llama Olympic Heritage y su lanzamiento coincide con la celebración del cincuena aniversario de los Juegos Olímpicos de Grenoble y de Ciudad de México. La colaboración del COI y Lacoste continuará hasta 2020, con una colección distinta cada temporada y que se venderá a partir de este verano en diez países: Canadá, China, Francia, Alemania, Italia, Japón, México, Corea del Sur, España y Reino Unido.

Este acuerdo se en marca en la nueva estrategia global de licencias del organismo presidido por Thomas Bach, que como parte de la agenda olímpica 2020 quiere hacer crecer su marca no sólo durante el año olímpico, sino también durante el resto de años. Como parte de su estrategia, la entidad sumó fuerzas con  Alibaba para desarrollar una plataforma de comercio electrónico global para que los aficionados puedan adquirir productos oficiales de los JJOO. El e-commerce está en vías de desarrollo, pero en cuanto se lance también permitirá comercializar los productos de Lacoste.

El COI lanzará un e-commerce con el apoyo de Alibaba

Timo Lumme, director administrativo de televisión y servicios de márketing del COI, ha asegurado que “el lanzamiento de esta nueva colección marca el comienzo de un emocionante acuerdo de licencia con Lacoste, para conectar aún más a las personas con la historia olímpica y su legado”. Por su parte, el consejero delegado de la firma francesa, Thierry Guibert, ha agregado que “Lacoste lleva los valores del juego limpio, la elegancia y la tenacidad que son apreciados por el Movimiento Olímpico”.