De las apuestas a los alimentos: el Gobierno veta otro filón del patrocinio deportivo

Nuevo veto del Gobierno a uno de los grandes filones del patrocinio deportivo. El consejo de ministros ha dado luz verde a un nuevo decreto que vetará la publicidad de alimentos y bebidas no saludables en televisión, redes sociales y aplicaciones con contenidos dirigidos a menores de dieciséis años.

La nueva medida, que viene precedida del veto al patrocinio por parte de casas de apuestas a entidades deportivas, supone otro golpe a uno de los filones comerciales del sector, particularmente en segmentos como los deportes extremos y urbanos o los eSports. 

El real decreto impulsado por el ministro de Consumo, Alberto Garzón, afectará por ejemplo a varios clubes de eSports, ¡ya que algunos de sus patrocinadores son empresas de alimentos o bebidas energéticas, como es el caso de Red Bull con el equipo Vodafone Giants o la marca de galletas Chips Ahoy! con G2 eSports y Arctic Gaming.

La normativa afectará a la publicidad para cinco categorías de productos: la primera, confitería de chocolate y azúcar, seguida por pasteles y otros productos de pastelería. Las tres categorías restantes incluyen zumos, bebidas energéticas y helados. La medida se ha llevado a cabo con el objetivo de reducir el sobrepeso en España, que actualmente afecta al 23% de la población, y la obesidad, que alcanza al 17% en niños de entre seis y nueve años. 

El decreto también prevé límites para el resto de las categorías de productos, en términos de grasas totales, grasas saturadas, azúcar total y azúcar añadido por cada 100 gramos.  De esta forma, el decreto podría impactar a otras alianzas de entidades deportivas y de eSports con grupos de alimentación, como es el caso de Team Heretics con Cereales Lion o LaLiga con Telepizza.

La alimentación copa el 20% de los patrocinios en los eSports en España

La alimentación es una de las industrias que más ha apostado por el sector de los eSports en los últimos años. Según un informe elaborado por Mktg España en 2018, esta industria copaba el 20% de los patrocinios de los deportes electrónicos en el país.

El veto a la publicidad alimentaria se suma a la prohibición de mostrar casas de apuestas en el fútbol, que entró en vigor hace apenas un par de meses. El real decreto, aprobado en noviembre de 2020, afectó en gran medida al fútbol, ya que gran parte de los equipos de LaLiga tenían acuerdos de patrocinio con casas de apuestas y vestían sus logos en las camisetas.